基于短视频APP探究中医药文化科普新方式

发布时间：2023-06-12 作者：admin 来源：讲座

基于短视频APP探究中医药文化科普新方式
作者：祝沈涛　陈婷玉　周可友　张超　周雯
来源：《科技风》2021年第09期

摘要：中医药文化，作为中华民族优秀传统文化的一部分，是中医药学的根基和灵魂。对中医药文化进行科普不仅有利于促进我国中医药事业的发展，还有利于扩大中华文化的影响力。短视频是基于互联网的一种内容传播方式，具有短小、快捷、形象等特点。本文就短视频在中医药文化科普中的优势进行了分析，并提出了中医药科普短视频的内容以及科普策略。

关键词：中医药文化;科普;短视频

中医药文化是以中医药为核心基础，历代中医药从业者从行医过程中探索出来的，体现中国人民智慧思想的物质与精神文化成果，拥有着3500多年的悠久历史，理论体系全面，内涵丰富，应用广泛。作为中华传统文化的重要内容，中医药文化在实现中华传统文化复兴、提升中医药学价值、推进中医药事业发展、满足民众生命健康需求、提升国家文化软实力等方面有着重要意义[1]。如何更好地传播和普及中医药文化，让具有深厚底蕴和源远流长特点

的中医药思想传承下去，是摆在大家面前亟待解决的一个重要问题。伴随着时代的发展，传统的纸质媒体、广播电视等普及中医药文化的方式已不能适应和满足群众日益增长的文化科普需求。短视频，一种新兴的互联网内容传播方式，一般是指传播时长在5分钟以内的视频，近年来，随着移动智能终端的普及、4G技术的成熟和5G技术的发展，短视频开始在民众中风靡，这给中医药文化科普带来了新的机遇和生机。

1 短视频在中医药文化科普中的优势

1.1 用户基数多，传播范围广

据第45次《中国互联网发展状况报告》报道，截至2020年3月，短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体规模的85%，在网民经常使用的各类APP中，短视频APP使用时间排名第三，使用时长占比11%[2]，众多的用户群为中医药文化科普内容的广泛传播奠定了重要基础。美国社会心理学家斯坦利·米尔格拉姆有一个著名的六度分割理论，即任何两位素不相识的人之间通过一定的联系方式，总能产生必然联系或者关系[3]。目前，网民的“朋友圈”不仅仅局限于现实中的好友，还包括一些具有共同的爱好或者类似的经历等因素聚合成的团体，一个爱好中医药文化的人，“朋友圈”里必定会聚集着一群热爱中医药的朋友，当

中医药科普内容在短视频平台发布后，优质的内容会吸引他们分享到朋友圈、QQ空间、微博等社交平台，从而实现了科普知识的裂变式传播。

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