动漫融资
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2023年3月18日发(作者：干部人事制度)关于动漫产业的开展招商筹划
目录
一、动漫概况及动漫环境
１、国内动漫的概况
２、重庆动漫的概况和环境
３、国际动漫的概况及环境
二、成立动漫企业的理由及条件
１、成立动漫企业的理由
２、成立动漫企业的外部条件
３、本地成立动漫企业的优势
三、成立动漫企业的投进
１、资金及设备的前期投进预算
２、人力资源的投进预算
３、其他投进的预算
四、动漫企业的开展和市场
１、短时刻内的开展策略及市场定位
２、3-5年内的开展策略及市场定位
３、5年以后的长远定位及开展规划
五、动漫带来的效益
１、短时刻内的快速经济增长点
２、长期的经济效益及市场妨碍力
六、附录〔中国动漫开展史〕
一、动漫概况及动漫环境
１、国内动漫的概况
在中国，COMIC或许是一个生疏的词，但一讲到CARTOON有的人便会恍然大悟……究竟，
在中国，我们不明白前者，只晓得后者。
“动画是一个电影类型，不是儿童片〞徐克语。
英语中把漫画分为儿童瞧的"CARTOON〔卡通〕"和青青年瞧的"COMIC〔漫画〕"，在动画
界也是同样。
认为动画片是"小小孩瞧的"的瞧点，形成的缘故要紧是：我国的动画片针对的年龄层太
小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才瞧，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄
层的。
因此，在现在国内的大环境瞧来，中国的动漫产业大概是特别落后并停滞不前的。
事实上，动漫产业事实上在中国不是一个“新〞产业，他的历史特别悠久了，从1926
年中国第一部动画片?大闹画室?的诞生算起，中国动画至今差不多80岁了。在上世纪60
年代、80年代初，国产动画片曾经制造了辉煌，出现了?大闹天宫?、?哪吒闹海?如此具有
鲜亮中国特色的优秀动画片，在国内外深受送别。然而进进20世纪80年代中后期，随着人
才的断层和日美动漫的冲击，中国动画业慢慢“风光不再〞。
50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。随着改革开放以后，越来越多
的国外动漫进驻市场，50年后的今天，中国动漫产业差不多滑落到了世界三流水平。而50
年前还在萌芽期的日本动漫，却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场。目前国际上，日本
动漫的产业链差不多是许多国家学习的典范，在某些方面差不多超过了一直处于顶级地位的
美国。
近几年来，国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业。在中国，投身动漫行业的人
也越来越多。那个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。
２、重庆动漫的概况和环境
重庆，作为一个有朝气的都市，在动漫方面，民间的组织一直走在国内的前沿。尽管没
有太多的政府参与和经济扶持，然而从1995年开始，重庆的各类漫画俱乐部、COS俱乐部
开始兴起，惋惜当时没有政府和企业重视，因此这一类的人才和力量大多集中在民间学生群
体里面。重庆缺乏动漫的大环境。因此，大多人才无法从事喜爱的行业，大多退隐从事了一
般的行业维持生计。
但自从2000年开始，重庆的美术院校开始重视起来，加大了力度对重庆外乡动漫行业
的人才培养和练习。培养了一大批优秀的高素养人才。惋惜重庆的宏瞧市场无法容纳大批新
型人才的出现，导致的是人才大量外流的现象。
2002年开始，全然是重庆乃至全国动漫界的一个转机，国家的高层开始重视动漫产业
那个“新兴〞产业带来的巨大潜力。瞧到重庆市场从2000年开始，有多家同类公司开始崛
起。政府也在这一时期推出了“动漫产业基地〞的大手笔，势在翻开重庆的市场格局，不让
自己培养的人才流失出往。做到真正的外乡培养，效劳外乡。
３、国际动漫的概况及环境
新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的开展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动
画等多方面的动画、漫画市场高速增长。全球的动漫产业，差不多形成了与电影、电视、音
乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值，甚至超过了好莱坞的年收进。
在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由1996年的37亿美元增长到2002年的
69亿美元。
在日本，多年前对此产业是高度的重视，把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业〞。
据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就到达了43.5亿美元，是日本对美国钢
铁出口额的4倍。
在韩国，政府从1990年代中期以来，高度重视动漫、文化产业领域的开展，力图跻身
世界文化内容产业五大强国之一。韩国动漫所带着的产业增长率是国内GDP增长率的2倍，
纯利润约350亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子。
二、成立动漫企业的理由及条件
１、成立动漫企业的理由
A、动漫产业的投资回报率高
〔1〕盈利模式：
动画生产—播出—衍生产品开发—收益〔授权品牌，加盟连锁〕—再生产
产品能够屡次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报
〔2〕回报率到达200—5000%
狮子王?投资4500万美元，耗时6年，获得7.5亿美元的收进。
米老鼠和唐老鸭?获得长达80年的丰厚回报
B、产业成长速度快
(1)在英国，动漫产业的产值位居该国第一。
(2)在日本，动漫产业的产值在该国位居第二。
(3)韩国十几年间动漫产业开展成为动漫出口第三大的国家。
C、产业关联度非常大
涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等行业产品的开发、经营与销售。
下表为动漫产业能衍生出的市场关联。
音像制品出版物服装、鞋类、饰品
玩具、游戏、运动产品婴幼儿用品家庭用品
文具用品、簿册系列礼赠品、纪念品、流行配件
广告、电视剧版权、话剧版权个人保健、保养产品
FLASH、形象〔短信彩信〕、电子游戏〔网络游戏〕主题公园〔大型〕
食品磁卡、信用卡、通信卡等动画培训教育
２、成立动漫企业的外部条件
A、市场增长速度迅猛
〔1〕依据国际趋势，动漫将成为21世纪知识经济的核心产业。
〔2〕整个动漫行业平均年增长率在20%以上，是同期世界其他产业年增长率的10倍。
B、动漫的受众群体庞大
〔1〕不完全统计，仅在中国就有超过5亿人对动画有浓厚的爱好，其中18岁以下的青年人
群体占据了其中的60%，18-30岁大约占比例的20%。
C、能为国家积极的拓展融资渠道
〔1〕动漫产业能够依靠创意和优秀的工程来吸引大量的境外投资。〔重庆本地的某动画公司
于往年签下了一笔韩国公司的450万美元的单子，确实是基本一个典型的案例。〕
３、本地成立动漫企业的优势
A、扶持政策相继出台
作为拥有5000年历史的泱泱大国，我国曾经创作过许多优秀的作品〔详见附录〕。然而
近十几年，却到处布满着日韩、欧美的动漫。关于发扬我们国家的民族文化是特别不利的。
为此D中心国务院公布了一系列鼓舞支持我国动漫原创作品的政策。
2004年7月，文化部批准了在上海成立国内第一家?国家动漫游戏产业振兴基地?
2005年6月，国家广电总局提出了?关于促进我国动画创作开展的具体措施?草案
2006年4月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、
工商总局、广电总局、新闻出版总署?关于推动我国动漫产业开展的假设干意见?〔国办发
[2006]32号〕。
2006年7月，为贯彻落实?国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业开展
假设干意见的通知?〔国办发[2006]32号〕精神，经国务院同意，建立了建立了十部委扶持
动漫产业开展部际联席会议制度。
B、重庆外乡的政府支持
重庆政府积极的相应政策的号召，在重庆的南坪茶园新区划出了一块动漫产业基地。为
重庆本地的动漫打下了坚实的根底。
重庆各大媒体，各个社团，均在近1-2年内大打动漫牌，逐渐开始炒热重庆这块本来就
对比火的土地。
三、成立动漫企业的投进
1、资金及设备的前期投进预算
运作一个动漫产业，前期的硬件必要投进是必不可少的。
第一年是开展时期，因此根底设备的投进不用太大，只需要到达全然的办公制作水平即可。
项目资金预算备注
办公场地租赁1500-2000/月〔约24000/年〕按80-100平的办公地点估算
电脑硬件购置5000左右/台〔约35000〕电脑：前期大概需要5-7台左右电脑
辅助硬件购置800-1000左右/台〔约5000〕手绘压感笔：5支
办公其他全然设备20000元左右打印扫描等根底办公设备
第一年硬件投进资金预算：约84000左右
２、人力资源的投进预算
作为动漫产业，除了全然的硬件设备以外，人力资源才是开展的核心。
人力关于一个动漫如此的文化、技术、内容产业来讲，是特别重要的一个环节，企业前期，
考虑到企业资本运作的本钞票，人力精简到5-6名即可。
项目资金预算备注
专业手绘师2名2500-3000/月〔约72000/年〕从事原创，手绘，制图的根底工作。
动画制作师1名2800-3500/月〔约42000/年〕独立制作简单动画，具有绘画功底。
后期辅助处理2名1200-1800/月〔约21600/年〕为动画和原画做后期的上色，细化等处理
美术总监1名3500-4000/月〔约48000/年〕全方面都要熟悉、监督并随时参与任何机动任务
财务行政人员1名另计
第一年人力投进资金预算：约183600左右
３、其他投进的预算
除往人力本钞票，硬件设备本钞票以外，一些全然必要的其他开支也是必须考虑的。
项目资金预算备注
车马费补助100/人/月〔8400/年〕工程的接洽需要大量的外联，因此必要的车马费投
进是不可少的。
午餐补助110/人/月〔9240/年〕处于人性化考虑，每个职员补贴一定的午餐费。
节假日补助1000/人/年〔7000/年〕一年的数个大假，为职员提供一些小小的鼓舞。
餐饮招待费约10000/年做一些关系户的时候，必要的礼尚往来。
第一年其他投进资金预算：约34640左右
所有工程的第一年的总体投进预算：约30万人民币左右。
四、动漫企业的开展和市场
１、短时刻内的开展策略及市场定位
２、3-5年内的开展策略及市场定位
３、5年以后的长远定位及开展规划
五、动漫带来的效益
１、短时刻内的快速经济增长点
２、长期的经济效益及市场妨碍力
六、附录〔中国动漫开展史〕
回忆历史，假如简单分类的话，中国动画片80年大致走过了四个时期：
第一时期萌芽期：从?大闹画室?到?铁扇公主?
时间事件代表作作者及妨碍
1926年中国动画电影历史的开始第一部动画短片?大闹画
室?诞生
〔万氏兄弟〕万籁叫、万古蟾、万
超尘、万涤寰。
妨碍：被称为中国动画电影创始
人。
1941年9月继1933年美国迪士尼的?白雪公
主?之后世界上第二部动画长片
动画长片?铁扇公主?在上
海新华联合影业公司摄制
完成
〔万氏兄弟〕
妨碍：日本的?铁臂阿童木?导演青
治虫曾表示，当初正是?铁扇公主?
这部影片使他萌发了投身动画创
作事业的念头，万簌叫称得上是自
己的启蒙老师，可见这部作品在当
时的妨碍力之大。
太平洋战争
爆发
万氏兄弟被迫中断了动画创作中国动画电影开展的第一时期也
随之结束
第二时期第1次辉煌期：?大闹天宫?横空出世
时间事件代表作作者及妨碍
1949年后动画电影得以恢复，自此一直到
“文革〞前
中国出产了许多优秀的动
画影片
是中国动画电影的第一次辉煌期
1957年——
1965年
这一时期上海美术电影制片厂作
为国内唯一的动画制片厂，共摄制
了105部影片，其中动画片40部，
木偶片37部，剪纸片16部，折纸
片3部，木偶纪录片等9部，从业
人员也到达380多人，培养了大批
优秀的动画原创人才。
最知名的?大闹天宫?，还
有?小蝌蚪寻妈妈?、?孔雀
公主?、?猪八戒吃西瓜?、?
金色的海螺?
“那个时期的动画电影有
非常浓厚的中国特色。
?大闹天宫?的八名原画创作者之
一，严定宪
中国动画的‘黄金时代’
动画片种类多，有动画长片、木偶
动画、水墨动画、剪纸动画、折纸
动画；
第三时期第2次辉煌期：?哪吒闹海?再掀波澜
时间事件代表作作者及妨碍
文革结束中国动画业得以接着开展?哪吒闹海?，如今的拍摄技
术比?大闹天宫?时差不多
进步很多
在停顿了近十年之后，终于又能创
作新影片
1979年后十
年
公认是中国动画的第二个黄金时
期
?哪吒闹海??金猴落妖??天
书奇谭??鹿铃??鹬蚌相
争??山水情??三个和尚??
雪小孩?等200多部动画短
片也在那个时期产生
这段时期动画制作比‘文革’前更
成熟，从人物塑造、故事编排的手
法到拍摄技术运用，都更进一步。
然而中国特色那个传统一直没有
变
1980年代后
期
系列动画片开始出现
动画短片一般基本上放在正式电
影的前面放的。后来电影院放映的
场次多了，就取消了电影前的短
片。这时候电视机开始进进家庭，
动画片非常习惯电视的要求，非常
快就开展起来了
?黑猫警长?、?阿凡提?、?
葫芦兄弟?
妨碍：这一时期除了上海美术电影
制片厂外，全国还有20多家动画
片制作单位，长春、北京、南京、
福建等地都开始创作各类型的动
画作品，上海美术电影制片厂“独
家制作〞的垄断局面差不多不再。
第四时期九十年代后萎缩期：大潮汹涌，佳片寥寥
时间事件代表作作者及妨碍
1990年代后
至今
中国动画业开始市场化道路，之前
一直沿用的“统购统销〞的方案经
济模式被打破，开始“自负盈亏〞
的市场经济模式，动画创作成为一
项产业。
每年这么多的作品，真正意
义上的经典作品少之又少。
20年前的动画作品不多，
但几乎每一部都能让瞧众
记住，而且直到今天还有艺
术生命力。
人物粗糙、情节平淡是目前动画片
的通病。而造成这一咨询题的最大
缘故是目前高端动画人才的缺失。
现在中国的动画业，从生产模式到
人才衔接，都处于一个转型的时
期，需要时刻进行调整和转变。