百变加

百变加

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2023年3月5日发(作者：关于鲁迅的手抄报)

“百变”、“必备”、“超好”是极限词吗？

前期，南京⼴告发布

推送了⼀篇《2019新⼴告法禁⽤词》

（点击此处回顾）

但是具体到操作层⾯

⼴告⼈们难免还是会有⼤⼤⼩⼩的疑问

今天，再来为⼤家整理⼀下

各⾏各业⾥的⼩困惑

⼴告⼈们可得看仔细了！

PART1

1、百变围⼱，“百变”是极限词吗？

答：不认定违法。

2、“百搭”属于极限词吗？

答：“百搭”不属于极限词。

3、“百分百纯实⽊”属于极限词吗？

答：是否属于极限词须结合具体语境综合判定。如果与实际相符合，属于“百分百纯实⽊”，可以使⽤。

4、“精品”这些算极限词吗？

答：要结合语意语境，⼀般不构成使⽤绝对化⽤语。

5、“必读书⽬”属于极限词吗？

答：不属于。

6、便携榨汁机，详情页出现“旅⾏必备”是否属于极限词范围？

答：不违法。

7、产品本⾝是天然产品，详情页⾥能使⽤“纯天然”或者吗？是不是极限词？

答：不是极限词，但要对真实性负责。

8、超薄纸尿裤，“超薄”属于极限词吗？

答：不属于极限词，但必须与事实相符。

9、“吃货”必备属于极限词吗？

答：不属于极限词。

10、“持久，延缓衰⽼”是极限词吗（看到同⾏都在⽤）？

答：不属于极限词，要提供相关证据材料。

11、“纯棉，全棉”是极限词吗？

答：不属于，但涉及真实性问题。

12、销售的产品为奶⽚，产品页⾯描述写的：密封包装，让最佳⼝味保存下来。被买家投诉说使⽤了极限词，想问⼀

下，这种语境下是否属于极限词呢？

答：从描述来看构成极限⽤语的可能性不⼤。

13、针对⾮商品描述中的⼀些关于品牌⽅⾯的⽤语，国外品牌⽅所提供⼀些使⽤的⼴告⽤语，⼀些品牌Slogan翻译过

来，在国内可能有⼈就会觉得是极限词怎么办？能使⽤吗？⼜不能篡改品牌的标志语，很苦恼。

答：在国内销售的物品，必须遵守国内的法律。

14、我是做护肤品的。我有两个问题：

(1)⼴告语让您⾛上⼈⽣巅峰，赢取⽩富美是否属于违禁词?

(2)违禁词和极限词是⼀样的，只是称呼不⼀样吗？

答：让您⾛上⼈⽣巅峰，赢取⽩富美不建议在⼴告中使⽤，可能涉嫌违背社会良好风尚。

极限词是专指《中华⼈民共和国⼴告法》第九条第（三）项所规定的的情形。违禁词的含义⽐较⼴泛。《中华⼈民共和

国⼴告法》第9条、第13条、第16条、第17条、第20条等等均有涉及。

15、“防晒不褪⾊”这个词语是属于极限词语吗？或者已经归类到虚假宣传了？

答：从字⾯理解，不属于极限词语，但⼴告宣传应当真实、合法，与实际情况相符合，否则可能会构成虚假⼴告。

16、“优质、强劲”是极限词吗？会涉及⼴告法吗？

答：不是。

17、“⾼档”属于极限词吗？

17、“⾼档”属于极限词吗？

答：“⾼档”不属于极限词。

18、⾼端不属于极限词的话，被投诉了还要证明吗？

答：⼀般不认定违法。

19、“豪华型”算极限词吗？

答：在符合真实性基础上，可以使⽤。

20、“极致”属于极限词吗？

答：结合语义语境，“极致”涉嫌使⽤绝对化⽤语。

21、“秒杀、必备、清除⽛菌斑”这类算极限词吗？

答：不属于极限词，但要对真实性负责。

22、“神器”这些词算极限词吗？

答：不属于极限⽤语。

23、“特价清仓”属于极限词吗？违反⼴告法吗？

答：不属于极限词，但要对真实性负责。

24、“⾎拼双⼗⼆冲第⼀”是极限词吗？

答：明⽰商家追求⽬标的，不属于极限词。

25、“优秀”属于极限词吗？

答：不属于极限词。

26、孕妇裤可⾃由调节腰围⼤⼩，孕妇装也是加⼤设计的宣传⽤“从怀孕穿到⽣”这类算极限词吗？

答：你好，以上宣传不属于使⽤极限词。

27、“镇店必买”，属于极限词吗？

答：不属于极限词。

28、“专业”属于极限词吗？

答：不属于极限词。

PART2

1、“最新资讯”属于极限词吗？

答：结合语义语境，⼀般不认为绝对化⽤语。

2、做服装类型的，“提臀”算极限词吗？

2、做服装类型的，“提臀”算极限词吗？

答：不属于极限词的范围。

3、“超浓缩超细纤维超⼤超好”这种“超”属于违禁词吗？

答：看具体语义语境，⼀般不认定绝对化⽤语。

4、宠物罐头名称为⽜⾁⾼能鸡⾁⾼能，“⾼能”是否为违禁词？

答：如果保证商品标题与产品名称相符，不违法。

5、“⼯匠精神”能⽤吗？违反⼴告法吗？

答：如果涉及商家经营理念和追求⽬标，可以使⽤。

6、绿茶⾏业品质典范、茶叶冲泡：选⽤⼭泉⽔、纯净⽔⼝感最佳，这两个语句可以使⽤吗？

答：典范建议不要使⽤，最佳涉嫌绝对化⽤语。

7、售卖的是奶瓶，如果瓶⾝是欧洲产的，奶嘴是国产的，商品详情产地是否可以描述为欧洲呢？

答：建议分开标明具体产地。如果该奶瓶是整体进⼝，且报关⼿续齐全，建议将商品详情产地描述为欧洲。

8、双⼗⼀主图写着“全年最低价”可以吗？

答：在事实的基础上，前⾯加限定词如：本店，在⾃⼰保证事实的基础上，可以。

9、我不⽤⽂字⽤拼⾳或者英⽂，如“zui完美”这样，违反⼴告法吗？

答：⾸先根据《⼴告语⾔⽂字管理暂⾏规定》的规定，⼴告中不得单独使⽤汉语拼⾳，也不得单独使⽤外国语⾔⽂字，

所以单独使⽤拼⾳和英⽂进⾏任何的意思表达都属于违规⾏为；同时，⽆论使⽤的是拼⾳、英⽂或其他的⽂字，我们都

会对⽂字所传达的意思进⾏判断，当⼴告中出现对商品或服务为国家级、最⾼级、最佳;之类的意思表⽰时，均有可能被

认定为违反《⼴告法》第九条第（三）项的⾏为。

10、我姐姐家是是卖⼟鸡蛋的，“纯天然、原⽣态、⾕物蛋”这⼏个词违规吗？

答：⼭上养殖的“纯天然、原⽣态、⾕物蛋”并不触及现⾏《⼴告法》的禁⽌性规定，但商家需注意宣传词的真实性。

11、酒具类⽬，醒酒器写了⼀句“给您前所未有的味觉感受”这句违法⼴告法吗？

答：建议不要使⽤，因为醒酒器提供不了前所未有的味觉感受。

12、我们有⼀款卷发⽤的产品，⽐如说“卷发神器”。是极限词吗？

答：“卷发神器”这⼀⽤词不违反《⼴告法》第九条第（三）项的规定。

13、有⼈投诉标题⾥使⽤了“专⽤”，属于虚假宣传吗？产品本来就是专车专⽤件。

答：⼀般不定性违法。

14、遇到投诉说，我们的产品上⾯描述的是“透⽓性增加3倍”，（凭什么是3倍）所以这3倍⼀般要怎么提交证明？

答：⼴告法规定⼴告使⽤数据、统计资料、调查结果、⽂摘、引⽤语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引

证内容有适⽤范围和有效期限的，应当明确表⽰。

证内容有适⽤范围和有效期限的，应当明确表⽰。

15、“最”字我们都知道不能⽤，但我觉得要分场合，不能⼀概⽽论，例如：有的客户问：你们窗帘最⾼能做多⾼，我们

说最⾼只能做XX⽶⾼，这个也来投诉最字，这个回答也不⾏吗？

答：并不是所有的极限词都不能⽤，要看具体语义语境。

16、进⼝的⾯粉类的产品可以突出纯天然⽆添加吗？外国的健康认证可以作为宣传吗？

答：进⼝的商品必须经过进⼝的检验检疫，宣传必须以检验检疫的结果为准。所有的宣传必须真实有依据，对⽆法确定

的信息不能做肯定性宣传。

17、你好，宽度：1.2MM，这样⼦算虚假宣传吗？因为实际可能时1.21MM1.19MM，肯定有误差的。

答：在国标允许误差范围内，不属于虚假宣传。

18、我有朋友做限量版的商品，不知道“限量”这个词属不属于违规词？

答：如果此类商品确实属于限量版，是可以使⽤的。

19、宣传卖秒表⽤“⾸选”，“⾸选”这个词能⽤吗？

答：曾有法院认定“最佳选择”违反了《⼴告法》第九条第（三）项的规定，“⾸选”语义上与最佳选择相近，为避免法律风

险，建议商家慎⽤“⾸选”这⼀词语。

20、“洗涤最⾼温度”，也属于违规词语么？

答：与实际相符，可以使⽤。

PART3

1、⾮特殊化妆品，不能描述功效是吗?例如，补⽔淡化⿊眼圈，眼袋，这类，能描述吗？

答：您提到描述词语如补⽔、淡化⿊眼圈是市⾯上常见宣称眼袋，按字⾯理解，与化妆品法律定义的使⽤部位不相符，

不宜宣称。请您根据具体产品结合相关规定再⾏判断，或携产品样品向监管部门咨询。建议您详阅《化妆品命名规定》

和《化妆品命名指南》以及《国家⾷品药品监督管理总局关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告（第10号）》等

有关内容。

2、“磁疗暖宫打底裤”属于极限词？

答：《⼴告法》第⼗七条规定：除医疗、药品、医疗器械⼴告外，禁⽌其他任何⼴告涉及疾病治疗功能，并不得使⽤医

疗⽤语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的⽤语。磁疗的⽤词有治疗的含义在⾥⾯，会导致他⼈误认产品为

医疗相关产品，如果打底裤并⾮医疗器械，不建议使⽤磁疗暖宫这类的宣传词语。

3、“排⽔肿去湿⽓”，是极限词吗，可以写在标题上⾯吗？

答：不属于极限词，但⼴告宣传必须真实、合法，且普通产品不得宣传疾病治疗功能。

4、产品是中国品牌，淘宝标题写“德国⾦梅”，是否属于虚假宣传呢？

答：涉嫌虚假⼴告。

5、⼚家⽣产的护肤品祛痘⾯膜，标题写“祛痘”是违规的？

答：看该化妆品是否是特殊⽤途化妆品，有没有祛痘的功效。不是特殊⽤途化妆品或是没有祛痘的功效，不能宣传。

答：看该化妆品是否是特殊⽤途化妆品，有没有祛痘的功效。不是特殊⽤途化妆品或是没有祛痘的功效，不能宣传。

6、“⾮特殊功效化妆品，洗发⽔，拒绝头痒掉发”可以⽤吗？“⼈⽓单品随时断货”可以⽤吗？

答：洗发⽔宣传有治疗作⽤的⽤语是不允许的。商家真实的介绍⾃⼰的货量情况，法律对此没有做禁⽌性规定。

7、“风⽔、转运、保平安、招财、化煞”，这些词都是争议词，到底算不算争议词了？

答：商品⼴告宣传中，这些词语是不能⽤的。

8、化妆品，⽐如⼝红、眼线笔，⽤“持久，防⽔，不晕染、不掉⾊”等词要怎么提供真实性材料？⽐如什么，国家的产品

标准⾥没有这主⾯的检测标准，⼯⼚⾃⼰提供的实验报告可以吗？

答：⾃⼰的实验报告属于证明材料的⼀种。

9、“健康环保⽆甲醛”算违规词吗？

答：⼴告宣传要与实际情况相符合，⽆甲醛要提供证明材料，否则构成违法。

11、普通⾷品描述词⽤“营养滋补”可以吗？普通⾷品描述词⽤养⽣可以吗？

答：商品的宣传必须真实，不能⽤未经证实的事实进⾏宣传。

12、请问就是益⽣菌⾥⾯的菌株我们有⽂献和临床数据证实它是有抗过敏、防便秘之类的作⽤的话，能不能把这些⽂献

资料放到详情页⾥⾯宣传，会不会违反⼴告法？

答：建议不要使⽤。

13、益⽣菌没有蓝帽⼦，使⽤“调整”这个词算不算违规？

答：保健⾷品没有蓝帽⼦，肯定不合法，“调整”能不能使⽤，主要看你⼴告的语境来判定。

14、产品本⾝是没有讲到功效，能不能讲产品配料⾃带的，百度等都可以查到的⼀些属性效果呢？⽐如红枣，枸杞等本

⾝有补⽓⾎的效果。

答：原材料功能属性是没问题的，如果你的产品加⼊这些原材料组成新的⾷品或保健⾷品，在宣传和⼴告中不能出现治

疗效果。应区别于药品功能。

15、请问如果是进⼝产品，但是国内组装的，能宣传进⼝吗？

答：国内组装的产品，不能宣传为进⼝产品，产品需要标明真实的⽣产⼚家名称。

16、请问消字号产品是否可以宣传“脚⽓、冻疮、灰指甲”等吗？

答：所谓消字号产品实际是消毒产品，是需要卫⽣⾏政部门核发《消毒产品⽣产许可证》后⽅可⽣产的产品。消毒产品

通常采⽤化学、物理、⽣物的⽅法杀灭或者消除环境中的病原微⽣物。但其本⾝并⾮药物，并不具有疾病治疗功能。⽽

消毒产品⼴告中出现脚⽓、冻疮、灰指甲等直接表⽰疾病的名称，会使消费者误认产品对此类病症有治疗作⽤，因此不

建议使⽤。参考法条：《⼴告法》第⼗七条：除医疗、药品、医疗器械⼴告外，禁⽌其他任何⼴告涉及疾病治疗功能，

并不得使⽤医疗⽤语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的⽤语。

17、“舒缓敏感、激素脸、敏感肌适⽤”，这样可以描述吗？

答：⼴告⽤语应当真实、合法、清楚、准确、明⽩，特殊⽤途化妆品宣传内容应与批准⽂件相符，同时化妆品不得宣传

治疗效果。

18、“原装正品、除菌率99.7%、强效低噪”这⼏个词是不是违规？

18、“原装正品、除菌率99.7%、强效低噪”这⼏个词是不是违规？

答：按事实陈述，提供检测报告。

19、韩国产的柚⼦茶引⽤了⼀些百度上⾯介绍的功效，如“润肺⽌咳的功效、美⽩肌肤”的等算不算违反⼴告法？

答：⾸先，百度上的介绍是由⽤户⾃⾏上传，并不确保内容的真实性。其次，柚⼦茶属于⼀般⾷品，若使⽤润肺⽌咳等

医疗术语，涉嫌违法。

20、胶⽔的详情页和主图出现“粘接神器、胶⽔中的战⽃机、太好⽤了、⼀滴永固”之类的算不算违规词呢？

答：⼀滴永固建议不要使⽤。

21、⽛膏的详情页和主图写“美⽩”算虚假宣传吗？

答：不算极限词，要提供真实性证明，否则会认定为虚假宣传。

这些都是⼴告⼈

不得不了解的⼴告知识

你记住了吗？

完