江小白广告语
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2023年2月18日发(作者：)要说广告界，
最能聊骚的莫过于江小白、网易云和杜杜了。
扎心了还不算，还得在你心上绣朵花。
弄得大家都认为他们是广告公司，
卖什么的都忘了。
像中国人寿这样的央企大公司，
一贯都是高大上的形象，
形象广告自然都是中规中矩的。
但真正扎起心来，那也真是令人刻骨铭心，
让你的眼泪双手捂都捂不住。
就在近日，中国人寿江苏省分公司在南京
禄口机场登机牌上，开始投放一组以“回家”
为主题的系列广告，句句扎心，
第一张我就看哭了。
和其它行业的文案不同，
不像京东文案那么灰色，
也不像杜杜那么好色，
更不像江小白那样老劝人喝酒。
酒醒了怎么办？日子还得照样过。
所以，这一波春节系列文案中，我只服中国人寿。
他们这一组“回家”系列，
确实能带给受众一种直击人心的正能量，
有家，有爱，有亲情，很温暖，也很现实。
让多年漂泊的你瞬间想有回家的感觉。
扯远了，来，准备好纸巾，
我们还是来看看他们的文案吧。
每一句文案的背后其实都是一个故事。
全世界都在催你“快点儿”，
只有父母会对你说：
“慢点儿，不着急”。
南京的李小然说，从早上开始，他连续接到上司、客户和同事7个催他“快点儿”的电
话，忙得焦头烂额时，妈妈打电话过来，问他什么时候回家过年，他说我现在很忙，就听
妈妈说：“慢点儿，不着急”。
他眼泪一下就下来了。
不是不想回家，
而是不想，
回家了还要再出发。
张小璐已经两年没有回家过年了。她说，从上大学开始，每次回家，爸妈都会在她包
里塞了她爱吃的东西，这都不重要，重要的是她受不了别离时父母那种不舍的眼神。
她说，不是不想回家，而是害怕回家后还要再出发。
说这句话时，她的手机屏幕还停留在铁路12306页面上。
无论飞得多高，
都不要忘记出发的地方，
因为你是一个有“家”的人。
刘洋从研究生出国后，在美国已经娶妻生子，成家立业了。但十余年来，无论多忙，
农历春节时，他都要一家三口飞回老家宿迁洋河镇。
他说，我小时候在这个地方长大，无论走得多远，这儿都是我的家。我不能忘记出发
的地方，
更不会忘记为什么出发。
很多时候，
让人热泪盈眶的不是“我爱你”，
而是“我回来了”。
张丽打开门，看到老公站在门口，说“我回来了”，然后张开双臂看着自己。
她没有迎上前去，而是捂着双眼，喜极而泣。
他们长期两地分居，一年都不一定见一次面。
对她来说，一句“我回来了”比一万句“我爱你”都温暖、都幸福！
我们都曾是梦想家，
很多年过去“梦”没了，
如今只剩下“想家”。
大学毕业后，石东就开始做影视后期。后来自己开了一家影视公司开始创业生涯。每
天累得像狗，有时为客户赶工就吃住在公司，还时常被客户骂。
每到夜深人静时，他才发现自己除了更“想家”，
曾经的梦想连梦里都不会再“想”了。
走得再远，
总有一份思念缠在心底；
回家再晚，
总有一盏灯光为你亮起。
于新经常晚上回家发现卧室的灯都是亮着的，而老婆已经睡着了。有一次他忍不住生
气的说：
”你睡觉时还开着灯不浪费电吗？”
老婆说：“我就是想让你知道，无论多晚你都有一个家在等你回来”。
瞬间，于新哭了。
最浓的咖啡也浓不过一份思念，
最重的行李也抵不过，
一份保险。
许任然今年决定提前休假回家过年。与以往不同的是，他并没有买大包小包的营养品，
而是用自己一个月的工资，给自己买了一份“国寿福”保险。
他说，我知道保险也保不了不生病，但有了保险爸妈心情就会更安稳和踏实，至少会
减少生病的概率，
这比什么营养品效果都好。
给自己加一份保险吧，
防止一不小心梦想碎了一地，
也至于伤着自己。
杨连伟先后换过4次工作、5次创业，都失败了。最后一次创业失败时他身上只剩下5毛。
他正准备跳下长江，一个做保险的朋友打来电话，
他才想起，自己并不是一无所有，曾经还为自己投过一份5万元的保险。
靠着这5万块钱，他终于东山再起。
好的广告从来不会那么丧，
而是催人奋进。
让你瞬间就可以满血复活，
对人生再次充满希望的感觉。
当然，这次中国人寿江苏省分公司创作投放的“回家”系列文案，不仅画面精美，句
句含情，其实上他们还确实是带有“类公益”的色彩。
每一张画面上都有一个二维码，方便旅客在候机程中扫描了解，只需要1块钱，就可以
获得最高10万元的意外交通事故保险保障，涵盖全年休日和节假日。
从这个角度看来，
“中国人寿温暖回家路”不仅仅体现在文案上，
更体现在了行动上。