易水湖

易水湖

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2023年2月17日发(作者：)

我为家乡发展提建议

我的家乡在河北易县。这里是全国著名的红色老区，历史名城和旅游胜地。

种植业、林果业、畜禽水产养殖业、矿产建材业、机械制造、副食加工、能源工

业、工艺美术、建筑业、旅游业是这里的十大骨干行业。限于篇幅，作者仅对矿

产建材业、工艺美术、旅游业做出分析。

一、矿产建材业

易县西部太行山区矿产资源极为丰富，初步探明的矿点达87处，有金、银、

铜、铁、锰、花岗岩、玄武岩、麦饭石、石灰石、蛭石等27个品种。尤其“七石

一沙”储量最为可观（即金矿石、花岗石、石灰石、白云石、大理石、蛭石、麦

饭石和建筑沙），适宜于矿业和建材业的发展。而膨润土、紫翠砚石、金红石则

为本县特有的矿产资源。河沙、石灰、石米等三类建材成为京、津、石、保等大

中城市建设的货源地。1999年，为迎接建国50周年大庆典，我县的花岗岩将天

安门广场装铺一新，被誉为“中华第一石”。

我县矿产建材业虽然有一定优势，但是总体开看行业发展并不乐观，多数为

个体经营的小店，没有形成产业集群，更没有形成名牌效应。作者认为若要发展

矿产建材业首先应根据我县自身特征优势进行准确的自我定位。很明显我县的矿

产适于建材用料所以避免在工业和装饰上走歪路。其次确定市场范围和销售对

象，经作者分析销售对象应争取以大型企业为主，建立长久的合作关系，同时与

中小企业密切联系。另外应该在本县进行市场整合，将许多个人小店整合为中小

企业，然后通过规划发展建立自己的品牌。

二、工艺美术业

易县盛产易水砚，它是中国著名古砚之一，既是名贵实用的书画工具，又是

古朴典雅的艺术珍品。易水砚始于战国，盛于唐宋，历代为宫廷贡品。1978年

易水砚作为国礼，由廖承志副委员长赠送日本田中角荣首相和大平正方外相。前

党和国家领导人邓小平、胡耀邦、杨尚昆、彭真、杨成武，著名书画家启功、吴

作人、徐之谦、徐柏涛、寒石，著名节目主持人赵忠祥等先后为易水砚题词或收

藏。1997年7月1日，人民大会堂收藏了重达五吨的易水砚珍品“归砚”，以庆

祝香港回归祖国，引起社会各界的关注。

易砚虽然十分有名，但是易砚的销售更多的是与本县旅游业结合在一起和作

为收藏品分散销售，没有进入全国市场甚至没有开拓地区市场。作者认为，易砚

作为著名的工艺产品具有相当的文化价值，他的销售应该充分结合文化资源借助

古今中外的名人、事迹提升其文化价值和名气。通过广告宣传将它介绍给人们，

开扩宽其销售渠道。同时易砚的定位不应只是普通工艺品，应该想办法提升其品

味，价值，争取把它打造为国内的工艺精品甚至是奢侈品。最后在全国开设专卖

店和通过网络进行销售。当然如要做到这点需要政府的扶植也需要强大企业的支

撑，因此我县工艺美术业的发展也需要进行行业内的整合，聚集全部优势创造品

牌，提高效益。

三、旅游业

易县旅游资源丰富。神奇的大自然为易县创造了众多的秀丽河山，悠久的历

史为易县留下了丰富宝贵的文化遗产，自然景观与文物古迹于县内星罗棋布。目

前，仅国家、省、县级文物保护单位多达57处，其中清西陵、燕下都、紫荆关、

老子道德经幢4处为国家重点文物保护单位。

旅游业作为一种文化资源是我县的最大优势。我县已有开发项目包括：

878精品行游新概念旅游基地项目、易水湖旅游综合开发项目、战国影视城项目、

荆轲塔相关项目。在这之中战国影视城和易水湖旅游综合项目收益颇丰，这两个

项目借用其自然风光吸引了很多导演来此拍摄影视作品，如：赵薇、陈坤主演的

《花木兰》；陈建斌等人主演的《新三国》；刘德华、洪金宝主演的《见龙卸甲》；

梁朝伟、张丰毅等人主演的《赤壁》；周润发、周迅主演的《孔子》。另外值得一

提的是易县曾经与《寻宝》栏目组合作，借此巧妙地以一种轻松独特的氛围挖掘

了其古老悠久的历史，让观众与古燕文化更进一步近距离接触，达到了一定的宣

传效果。可见旅游业的发展已有固定的模式和相当品牌效益，但据作者调查我县

文化资源并未被充分和高效利用。

作者通过假期的考察和分析对我县旅游业提出以下建议：

1．围绕易县特色精神文化打造主题旅游项目

针对这一方面，作者的主要意图是挖掘和培养易县的整体文化价值，达到提

起易县就会想起易县的诸多风景，而看到相似的风景就会想到这类风景只有易县

的最俱可观赏性的效果。要达到这样的效果作者认为相关景点要有可挖掘的文化

价值意义，所以景区的设立应该围绕易县特色精神文化，整合景点划分景区，摒

弃单兵作战。具体规划如下。

（1）以紫荆关、燕下都、荆轲塔等五塔（另外四塔是樊於期的血山镇陵塔、

太子丹的燕子塔、左伯桃的黑塔和羊角哀的白塔）为一景区，沿路顺便欣赏易

水的美丽风景。既有“塞下雄关”的豪情，也有“风萧萧兮易水寒”的悲壮，足

以引发任何人的血性和对历史的无限遐想。

（2）以狼牙山景区为主，也包括附近农家的民俗文化游览，目的是让游人

在和平年代也能领悟和体会到不畏艰险、为国捐躯的爱国精神。同时狼牙山除了

是红色爱国主义景区外也是北国著名的风景区，内有国家森林公园。“郎山竞秀”

也是古燕十景之一。在此游玩既有教育意义也能陶冶情操、放松心情。

（3）以878行游娱乐基地、战国影视基地、易水湖、清西陵等为主。以休

闲娱乐、陶冶情操为主，游、玩结合相得益彰。

2．改革创新文化宣传模式，加大宣传力度

综合来说就是对与易县相关的影视作品和广告媒体宣传的改进。其实作者在

前文有所提及，再次强调，宣传的重点一定是以易县本身为主同时包含富有易县

特色精神文化的若干景观，这样既有利于观众熟记提高宣传效率，同时可以形成

易县旅游的品牌效应。如此规模的宣传更能提高易县的文化品位和社会地位。

3．围绕整合后的景区开展相应大型学术活动、旅游活动或者主题节日

对应相关景区景点，为了充分利用他们的文化价值和提升他们的文化品位，

作者认为应该围绕他们背后的特色精神加以增值和扩充。比如发展周边文化产业

等。比较好的形式是开展相应大型学术活动、旅游活动或者主题节日。作者提出

想法建议如下：战国文化探究、清代皇家陵墓艺术欣赏、紫荆关纪念战争、878

旅游基地庆典等。除此之外还可以围绕清西陵举办巡游祭祀活动，或者围绕狼牙

山的红色文化和燕下都的战国文化开展与历史人物扮演有关的摄影或拍照。

最后，作者认为自己的家乡其实刚刚开启发展的道路，他目前还很弱小很落

后但却充满潜力和力量。只要家乡人民团结一致，家乡政府廉政奉公，易县一定

会成为全国闻名的强县。在此，作者向自己的故乡献以深深地祝福，希望他很快

能够富强繁荣！

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司

或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策

略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与

广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存

在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字\"文案\"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,

亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，

其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作\"文按\"。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引

《汉杂事》:\"先是公府掾多不视事，但以文案为务。\"《晋书·桓温传》:\"

机务不可停废，常行文按宜为限日。\"唐戴叔伦《答崔载华》诗:\"文

案日成堆，愁眉拽不开。\"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:\"诸曹

皆得良吏以掌文按。\"《花月痕》第五一回:\"荷生觉得自己是替他掌

文案。\"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老

残游记》第四回:\"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面

子有多大!\"夏衍《秋瑾传》序幕:\"将这阮财富带回衙门去，要文案

给他补一份状子。\"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是\"广告文案\"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义

的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，

这使得\"文案\"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等

同于\"策划\"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由

于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也

需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚

至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的\"策

划学\"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广

活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需

要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为

业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不

断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服

务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形

式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流

程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步

走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，

文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各

自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，

台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都

在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，

这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目

录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰

写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰

写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化

(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络

广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰

写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包

括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐

述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣

传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并

作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻

式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案

文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同

的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案

(ACW)，文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文

案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案

的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一

职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还

配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，

但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司

文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容

的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有

前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它

的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴

趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设

计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新

颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表

现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，

来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事

求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来

叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以

便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以

成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻

式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁

明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广

义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因

素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告

文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标

题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包

括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有

效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或

表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧

义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生

搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量

通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可

能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传

播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速

记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁

长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究

资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像

是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以

一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意

优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定

位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，

也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强

附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸

置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但

有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可

以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动

态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策

划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提

出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出

来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如

平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字

幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了

以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优

势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案

就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下

来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强

迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲

PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，

说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中\"倒三角写作法\"。第一段，请精要地浓缩全文的销售

话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，

逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看

你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩

子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP(Unique

SellingPoint，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的

确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失

败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重

等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、

道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规

文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无

市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始

没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲

解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面

差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、

媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的

工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思

想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，

设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着

的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才

能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华