2024年3月11日发(作者：)
河南人民广播电台新闻广播AM657 FM95.4简介
1950年9月15日，河南人民广播电台第一束电波划破中原上空，传向四面八方。自此，她的声音响彻神州大地，经天纬地，生生不息。
半个多世纪以来，河南广播人踏实苦干，励精图治，团结奋进，开拓创新，始终与时代同步，坚定地为中原崛起放歌，用时代的最强音，坚强有力地传递着党和政府的声音，记录着社会发展的律动。与此同时，河南广播人抓住机遇，加快发展，全面提升广播实力，不断实现新的突破。
目前，河南人民广播电台拥有新闻、经济、交通、戏曲、音乐、农村、旅游、信息8套专业广播，是全国专业广播套数最多的省级台之一，每天播音192小时。
按照“频率专业化、管理频率化、节目对象化”的思路，河南广播细分受众需求，调整频率分工，合理配置资源，打造广播“品牌”，一批名牌栏目、精品节目脱颖而出。2004年，《农村天地》获河南省“优秀栏目奖”，《河南新闻联播》获“中国广播十大名新闻栏目奖”；2005年，《政府在线》荣膺中国新闻奖十大名专栏奖。另外，河南电台制作的节目“两起假货案带给河南的启示”、“女儿本色”分别于2001年、2005年获得中国新闻奖一等奖。历年来，广播剧“山野的风”、“倔老汉与叫驴”、歌曲“七月山歌”等数篇作品入围全国“五个一工程”奖。此外，在以往的评选中，每年都有十几篇作品获全国大奖，另有不少作品获全国广播节目技术质量奖。
目前，河南广播覆盖率占全省总面积的96%，其中新闻广播实现全省同步广播，发射功率300千瓦，为全国省级最大。有5套节目实现了卫星传送，服务人口可达全球总人口的72%。为适应新增多套节目的发射需要，2004年，河南电台还征地200多亩，新建一个专业广播发射中心，第一期工程已于2006年上半年完成，并开始试播。目前，河南电台的节目可以通过卫星、光缆、微波、因特网向全世界传送。
河南人民广播电台还实现了多媒体经营的战略跨越：拥有一本国内、国际发行的月刊《魅力中国》、一本专业杂志《广播与受众》；开办一套向全国传送的付费电视频道《说文解字》、一套全国传送的付费广播《贝贝之声》，及4套省内传送的付费广播《戏曲频道》、《休闲音乐网》、《流行音乐网》、《经典音乐网》；自主建立了短信平台，并具备SP资质；自主建立了网上音视频发布平台，并获准开办网上视听节目业务；与移动、联通、网通建立了合作关系，共同开发相关业务。
2004年广告创收首次超亿元，跃居全国省级台创收大户行列。近两年，广告创收继续以20%的速度递增。
河南人民广播电台拥有一支过得硬的队伍，其中，不乏全国人大代表、全国优秀新闻工作者、全国“金话筒”获得者、全国优秀青年演播艺术家、全国“十佳”传音能手、全国广播电视技术竞赛一等奖获得者等杰出人才。正是依靠这个团队，秉承先进的广播理念，河南广播人在全国广播界连创了若干个第一：在中央台发稿量连续8年保持第一；举办了有10个国家的电台参加的“广播英语国际交流活动”，连续3年举办了“赴德国贝多芬音乐节全国青少年钢琴手选拔”活动，开创了媒体对外交流的先例；在全国广电系统首家建立了“听众服务中
心”，综合开发利用网站、热线电话、短信的功能，搭建了一个开放、互动的信息平台；在全国第一家运用ATM网络技术完成全数字化电台的建设，通过采、编、播、制、传输、信息反馈各个子系统的集成，实现了数字化、网络化、智能化的功能。ATM网络技术在广播领域的运用雄居亚洲第一……
河南人民广播电台还充分利用了覆盖广、传递快和拥有全国一流的数字化、网络化、智能化的广播技术优势，在党和政府需要的时候，全力以赴发挥好作用：2003年10月，为省委、省政府黄河兰考段抗洪抢险的现场架设了广播指挥系统；2005年5月，为省委接待江西省党政代表团提供了随行广播移动直播车的技术和播出；2005年8月15日，成功现场直播了“全省农村公路建设广播电视电话会议”，使全省城乡群众通过收音机，与参加会议的各级政府领导，在同一时间听到了来自省政府的声音；2004年以来，成功运用多套节目即时并机播出的手段，为灾害性气象预报、抗洪抢险预报提供预警服务，为减少自然灾害发挥了重要作用，使广播成为省委、省政府抗击重大自然灾害、指挥突发事件的得力工具。
多年来，河南人民广播电台还积极贯彻落实中宣部“走出去”工程的有关要求，不断加强与境外广播电台之间的节目交流与合作，自2001年开始，河南电台每年制作的“春节晚会”以及综艺类节目，都送往美国、澳大利亚、英国、德国、荷兰等多个国家广播电台播出。
意气风发又一程，壮怀激越新起点。河南广播将翻开新的一页，几代广播人共同努力打下的基础，近几年改革发展取得的突破，已经将河南电台推上了发展的快车道。新的征程指向新的目标，预示着新的挑战，孕育和着新的生机，充满着新的希望。只要全体广播人同心同德，携手向前，就一定能像省委书记徐光春在视察河南人民广播电台时所说的那样：广播是大有作为的，广播的路子会越走越宽！
电台广告
目录
电台广告定义
电台广告的优势
编辑本段电台广告定义
电台广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，只要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述，表述语句做好不要过于繁琐，尽量少用重句，能够使听众一听就明白，一听就懂，就能产生绝佳的广告效果。
编辑本段电台广告的优势
电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如：“边工作边收听”、“随时
随地收听”、“大学校园里收听率高”等，使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。
很多人可能认为，电台，收音机早就没有多少人收听了，特别是在大都市，网络发达的地方更是要被淘汰的宣传方式了。
电台医疗制作公司，专门制作各类医疗广播讲座，以泌尿、肝病、糖尿病、胃肠疾病、骨科等为主。
其实不然，您所了解的只是一部分的信息，实际上在我们国家，包括欧美国家近几十年来电台广告的支出已明显超出一些传统媒体，包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么电台广播的效果越来越好了，原因如下：
其一，有车一族人群越来越多，电台是针对他们开车出行中的唯一有效枚媒体；
其二，包括最低端的山寨手机，多半都自带收音机功能，而且收听全免费。对于目前全球最大的手机拥有市场，对于据调查最喜欢玩弄手机的中国人，电台宣传无疑是非常有效的媒体，而且，据我们公司的调查发现，通过电台宣传，到医院到诊的病人中有一半以上是通过手机收听电台广告的；
其三，谈话类节目的互动，还是电台媒体参与率比较高，通过专家嘉宾感性的描述，理性的分析，很容易使收听人众产生对医院的信任感
其四，电台广告监管不像电视等媒体那么严格，对于民营医院来讲，无疑是一片宣传的蓝海。其五，电台广告费相对于电视媒体，户外，车身，网络等媒体来说，一般价格都较低，地级以上城市，三五万元就可以拿到较好时间的，每天一小时，每月30次的广告时段。据我们调查数据显示，我们的客户医院电台广告的人均广告成本低于600元以下，也就是说，花不到600元的广告费就能成功来诊一位患者。
电台媒体主要针对的目标人群
大学生群体。他们有的是用手机在业余时间收听收音机，有的是边上网边听广播，加上他们对谈话类，参与类节目比较感兴趣，而且，经常是同宿舍的同学集体收听，是一个很好的电台宣传的目标人群。
有车一族。开车出行，已经是一部分中国人的出行方式了，包括职业司机在内的收听群体，也是电台受众的重要组成部分，在电台来诊患者的调查中，有近1/3的人是私家车拥有者或者是营运类车辆的拥有者（如出租车司机，货车司机）。相信随着经济的高速发展，私家车进入中国家庭的速度将会越来越快，也就是电台广告的受众会越来越大。
工厂工人。大部分长三角，珠三角的工厂工人宿舍没有电视机或者不允许装电视机，他们在宿舍的一部分时间是电台收听的绝对人群。值班时，很多人也有习惯边工作边听手机音乐或者是手机电台广播。
保安及公司值勤类人员。他们的工作性质较单调，又不得不坚守岗位，不能看电视及上网等，通过手机或者收音机收听电台成了他们工作中的一种习惯了。
老年人。这是一群较特殊群体，电台时间定在凌晨，也就是大部分老年人出来晨练之时，针对性很强。对于老年性疾病，康复骨科等宣传科目来讲，是较好的选择方式。
编辑本段发展历程
台长按照“频率专业化、节目对象化”的思路，河南人民广播电台努力满足新时期多元化的听众需求，细分广播市场，合理配置资源，目前，共拥有新闻、经济、交通、戏曲、音乐、农村、旅游、信息8套专业广播，是中国专业广播套数最多的省级台之一，每天播音243.5小时。节目通过卫星、光缆、微波、因特网向全世界传送，其中有5套节目实现了卫星传送，服务人口可达全球总人口的72%。新闻广播实现全省同步广播，发射功率300千瓦，为中国省级最大。听众需要至上的理念催生了河南人民广播电台一个又一个 “名牌”栏目和精品节目，其中有深受全省农村听众喜爱的《农村天地》，有荣获“中国广播十大名新闻栏目奖”的《河南新闻联播》；有荣膺中国新闻奖十大名专栏奖的《政府在线》。每年都有作品获中国大奖，其中，“两起假货案带给河南的启示”、“女儿本色”分别于2001年、2005年获得中国新闻奖一等奖。广播剧“山野的风”、“倔老汉与叫驴”、歌曲“七月山歌”等数篇作品入围中国“五个一工程”奖。
编辑本段先进技术
外出采访先进的数字技术在河南人民广播电台得到普遍应用，中国广电系统首家建立了“听众服务中心”，综合开发利用网站、热线电话、短信的功能，搭建了一个开放、互动的信息平台；在中国第一家运用ATM网络技术完成全数字化电台的建设，通过采、编、播、制、传输、信息反馈各个子系统的集成，实现了数字化、网络化、智能化的功能。ATM网络技术在广播领域的运用雄居亚洲第一。作为全省主流媒体之一，河南人民广播电台始终把服务党和政府中心工作，满足全省听众需要，作为自己不变的追求，在做好新闻宣传工作的同时，在党和政府需要的时候，在全省人民需要的时候，充分利用覆盖广、传递快和拥有全国一流的数字化、网络化、智能化的广播技术优势，全力以赴发挥好作用：2003年10月，为省委、省政府黄河兰考段抗洪抢险的现场架设了广播指挥系统；2005年5月，为省委接待江西省党政代表团提供了随行广播移动直播车的技术和播出；2005年8月15日，成功现场直播了“全省农村公路建设广播电视电话会议”，使全省城乡群众通过收音机，与参加会议的各级政府领导，在同一时间听到了来自省政府的声音；2004年以来，成功运用多套节目即时并机播出的手段，为灾害性气象预报、抗洪抢险预报提供预警服务，减少了自然灾害给人民群众生命财产造成的损失。
编辑本段对外合作
河南人民广播电台河南人民广播电台还充分发挥自身优势，不断向中国和世界宣传河南改革发展的新成就，展示中原儿女的新风采。在中央台发稿量连续7年保持第一；举办了有10个国家的电台参加的“广播英语国际交流活动”；自2001年开始，河南电台每年制作的“春节晚会”以及综艺类节目，都送往美国、澳大利亚、英国、
德国、荷兰等多个国家广播电台播出；去年和今年，连续两次举办 “赴德国贝多芬音乐节全国青少年钢琴手选拔”活动，开创了媒体对外交流活动的先例。在改革发展的新时代，河南人民广播电台又在文化产业化道路上迈出了坚实的步伐，实现了多媒体经营的战略跨越：拥有一本国内、国际发行的月刊《新选择》、一本专业杂志《广播与受众》；开办一套向全国传送的付费电视频道《说文解字》、一套全国传送的付费广播《贝贝之声》，及4套省内传送的付费广播《戏曲频道》、《休闲音乐网》、《流行音乐网》、《经典音乐网》；自主建立了短信平台，并具备SP资质；自主建立了网上音视频发布平台，并获准开办网上视听节目业务；与移动、联通、网通建立了合作关系，共同开发相关业务。
编辑本段新闻广播
河南人民广播电台2003年7月1日，河南人民广播电台第一套节目以“河南人民广播电台新闻广播”的新呼号响彻中原大地。新闻立台的频率定位、个性鲜明的节目设置、创意新颖的节目形态、新鲜体贴的信息服务，新闻广播用时代的最强音传递党和政府的声音，记录社会发展的律动，构筑了一条大容量、强时效、立体式新闻传播通道，成为河南广播界的强势领军频率。风雨兼程，见证辉煌。三年间，新闻广播的新闻、文艺作品有近百件获得省、部级以上大奖，一批名牌节目脱颖而出。《政府在线》获得“中国新闻奖新闻名专栏”奖，实现了河南新闻界的历史性突破。《河南新闻联播》获“中国广播电视十佳新闻栏目奖”。《河南新闻》获“河南新闻奖新闻专栏奖一等奖”，在河南中心城市的收听率稳居榜首。信息时代是竞争的时代，也是大众传媒大显身手的时代。河南人民广播电台新闻广播以听众为本的至诚之心、海纳百川的恢弘胸襟、不断超越自我，与时俱进。2005年10月1日，新闻广播实现了２４小时全天侯、不间断播出，完成了河南广播史上的历史性跨越。如今，新闻广播拥有全国省级电台最大的发射功率，电波搭载亚洲2号通讯卫星信步天宇，服务人口达全球总人口的72%。与时代发展同步，为中原崛起放歌。河南人民广播电台新闻广播将意气风发，再接再厉，搏击中流，为全省人民鼓与呼！
编辑本段戏曲广播
主播河南电台戏曲广播是河南人民广播电台系列广播之一，是国内第一家省级专业化戏曲广播。频率是以戏曲爱好者为主要服务对象，以活跃河南戏剧文化氛围为神圣使命，立足戏曲，兼容各民族艺术的“大综合”加“小类型”的现代化广播电台。戏曲广播力争以“零距离”方式全面介入国内重大戏剧活动的报道。2008年，以现场连线、嘉宾访谈等形式报道了第11届亚洲艺术节、中国江苏第31届世界戏剧节、上海国际艺术节、第5届中国京剧节等知名的艺术盛会。这些成功的跨区域转播活动大大拉近了河南与全国重大戏剧活动的距离，得到了业内外人士的高度肯定。在省内剧坛，戏曲广播更是大力支持多种戏剧艺术活动。原创的大型剧场及广场演出《周末大戏台》已成功举办104期。主办的“豫剧牛派艺术研讨会”、“常派声腔艺术研讨演唱会”、“曲剧张（新芳）派艺术研讨演唱会”等专业性很强的研讨活动，助推了河南文化事业的繁荣与发展，为河南戏曲事业的传承与发展做出了突出贡献。参与报道的第6届中国曲艺节、中国·宝丰第4届魔术文化节、河南省首届杂技“百戏”奖、河南省第11届戏剧大赛等在省内举办的各类文化艺术活动，都产生了广泛的社会影响，使戏曲广播成为名副其实的立足戏曲、兼容民族文化艺术的大文化广播。据赛立信媒介研究有限公司调查显示：“河南电台戏曲广播多年来一直保持着河南各家电台中听众忠诚度最高，整体收听态势有增无减的成绩。在2008年上半年，整体表现
较上一年显得更好，听众的收听量明显增多”。（援引：赛立信媒介研究有限公司所作的河南人民广播电台2008年上半年综合分析报告）戏曲广播时刻以传播中国传统戏曲文化为核心，不但播放各种面向中老年人士的戏曲节目，而且肩负起引导教育新一代青少年学习中国传统戏曲文化知识的重要任务。从节目短信、网络论坛和戏曲广播网站点击率可以看出，已经有为数不少的中学生、大学生对此类节目表现出浓厚的收听兴趣。《大韵中原票友排行榜》、《梨园星秀场》、《梨园咚咚锵》、《说吧》、《俏花旦》、《周末大戏台》等节目凸显频率特色，一直以来都是广大听众最为钟爱的节目，在同类节目中拥有绝对的竞争优势。做“时尚、娱乐、有文化、有品位的戏曲广播”是频率的办台宗旨，打造“有执行力、有创造力、富有合作精神、乐观向上的戏曲广播团队”是频率的立台之本。中国广播电视作品“金话筒”奖、三位河南人民广播电台“十佳主持人”奖的获得证明了戏曲广播的成熟与壮大，中国“赢在创意”广播节目创新奖的获得证明了古老的戏曲也能造就并不古老的广播。
以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品／企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。
广播电台有其自身的媒体优势，我想从以下几点进行浅析一下：
一．深度了解广播的特点
1、 广播受众年龄低，文化程度高
根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。
2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升
车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。
3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加
广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。
4、 广播受众收听习惯稳定
连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。
5、 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台
调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。
6． 广播广告成本的优势
第一，广播广告的千人成本低。
第二，广播广告制作成本低，是电视的几百分之一乃至千分之一。
二．客户朋友们要如何选择广播电台进行广告投放呢？
根据一系列收听分析报告、比较各电台、不同时段的广告价值，从而做出投放决策。这些指标包括目标群、到达率、收听率、听众构成、千人成本等。
目标群：广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业的广告营销目标。以目标群体为基础，比较各广播电台对实现营销目标的有效性和经济性。因此，广播电台自身在目标群中的优势，显然是促进客户选择广播电台进行广告投放的一大考虑因素。
到达率/听众规模：到达率通常指某电台每日的听众占调查总体的比例，也可称为日到达率。日到达率与调查总体的乘积即每日听众规模。到达率高的电台喻示着能将客户的广告信息传播给更多的受众，因而具备更高的广告价值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。
收听率：指某时段内收听某电台的广播听众占调查总体的比例。收听率用来比较电台各时段，或各电台同一时段间的价值大小。
听众构成：听众构成告诉广告客户电台的听众是谁、他们的消费能力如何、具备何种心理特征等，帮助客户判断听众与营销目标消费者的拟合程度。
千人成本：指广播到达每千人所花费的成本。到达率、收听率、听众构成是判断广告有效性的指标，千人成本则是判断各电台经济性指标。
除了上述之外，听众广播收听行为，如收听时间、收听地点等。都充分展示广播电台自己的媒体价值优势。
三．根据广播电台的新特点，结合企业／产品创新营销思路
1．广播电台节目越来越有针对性
不同的节目就有不同的听众群，当今的广播已发展为“窄播”，是一对一的广播，听众已进行细分了。
2．广播电台听众收听时间有区隔性
不是每位喜欢收听电台的人，一天24小时都有在听广播节目，不同的人群，有不同的收听习惯。有的上下班听(车上)，有的中午听(办公室)，有的晚上听(在家)…
3．广播电台听众价值大大提高
2000年前以中老年朋友为主，节目以医药健康服务为主，现在则以有车族，中青年为主，收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目的，他们都是最具购买力的人群。
4．广播电台广告商向中高端发展
现在广告客户已由原来的医药行业转向房地产、电信、通讯、金融、汽车、快速消费品等等，使广播电台广告也象电视广告一样跟随市场变化和充满时尚性，为各行业企业客户所关注。
四．选择投放广播广告的四大要素
1．频率知名度：频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度。
2．节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否，不同频率的综合节目收听率高否，都直接影响到广告效果。
3．收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数，即收听率，广告千人成本就低。
4．听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的，是否投播，要定位于听众是否是产品的目标群体。
以上是针对不同电台频率，自己的特点、优势等来浅谈，各电台都有各自的特点，客户朋友们在投放广播电台频率广告的时候。根据自己企业的实际情况，选择什么电台频率进行广告投放，让广告效果达到最大化，这才是我们媒介与客户的最终目的。
