2024年3月3日发(作者：)
健康直播模式对于促进健康传播的影响——以《开讲啦！大医生》节目为例
【摘要】近年来，随着互联网和移动通信技术的快速发展，直播平台逐渐成为人们获取信息的重要方式。健康直播模式作为一种新兴形式的传播手段，不仅为大众提供了权威、便捷、有效的健康教育渠道，而且极大地促进了健康知识的传播。以《开讲啦！大医生》为例，本文研究了这一节目如何通过信息传递、知识普及和互动互助，提高观众的健康意识与教育水平。此外，该节目不仅在促进观众健康行为和生活方式改变有积极作用，更强化了群众对健康知识的了解和预防，为心理健康传播和社会互动提供了有效的参考和重要的支持。这一研究有助于深入理解健康直播模式的潜在作用，为未来的健康传播提供有益的参考。
【关键词：健康直播模式、开讲啦！大医生、健康意识】
【引言】 健康传播在当今社会中扮演着至关重要的角色，尤其是面对全球健康问题和复杂的环境挑战时。健康直播模式作为传播健康资讯和知识信息的新兴媒体传播形式，受到了广泛关注。
优质的健康直播不仅有利于专业知识的传递，也有利于让群众在观看健康直播的同时，感受健康的重要性，从而自觉养成健康的行为和生活方式，同时，提高社会群体对健康问题的关心关注。然而，随着数字技术的迅猛发展，观众们能够更轻松地获取健康信息，但也面临着信息质量不一、虚假信息泛滥等问题。因此，健康直播的准确性和有效性成为了重要议题。
而《开讲啦！大医生》等健康直播节目通过聚焦备受关注的肿瘤防治内容，邀请国内肿瘤领域专家在线与大众分享临床一线防癌抗癌的真实案例，传递疾病防治经验，在微信视频号平台定期为大众提供医疗专家的健康讲座，成为健康传播的重要一环。此外，《开讲啦！大医生》等节目的成功经验也为我们更好地理解如何利用直播媒体促进健康传播提供宝贵经验和启示。因此，本研究旨在探讨
健康直播模式的实际影响和意义，以更全面、系统地了解其在促进健康传播方面的潜在作用，为未来的健康传播策略提供有益的参考和建议。
一、健康直播模式的内容及特点
在数字时代，健康直播已经成为一种重要的健康信息传播方式，尤其是当社交媒体和网络技术深入到人们的日常生活中。这种模式以其独特的互动性、时效性和广泛性受到了广大观众的欢迎。《开讲啦！大医生》是由广东省卫生健康委、广东省广播电视局指导，广东省卫生健康宣传教育中心、人之初杂志社、广东卫生在线、健康广东人、腾讯公司共同打造的一档作为健康直播领域的代表节目，主要依托于微信的视频号平台直播。节目于2022年4月7日下午正式开播，每期直播时长约2小时，共推出六期。首期播放量63.8万次，总播放量350万次，直播邀请了中山大学肿瘤防治中心、中山大学附属第六医院、南方医科大学南方医院、广州中医药大学附属第一医院、广东省中医院的六大专家团队，每个团队均由国内肿瘤领域顶级专家领衔，如国医大师周岱翰，结直肠癌领域领军人物兰平教授等，他们聚焦结直肠癌、肝癌、肺癌、鼻咽癌、乳腺癌等高发恶性肿瘤，深入剖析肿瘤防治中大家关注的热点和疑难问题。
（一）健康直播的内容
1.疾病预防与健康管理
健康直播中经常涉及如何预防某些常见疾病，以及如何治疗已经确诊的疾病。这些内容为公众提供了针对性的建议和行动指南，帮助他们更好地维护健康。如《开讲啦！大医生》，主要从防病治病入手，邀请肿瘤领域的权威专家解析常见的肿瘤疾病痛点，通过健康科普系列直播，让大众正确认识癌症、积极防控癌症，树立癌症三级预防理念，践行健康文明的生活方式，主动参与防癌健康体检，降低癌症发病率和死亡率。
2.日常健康习惯与建议
除了针对特定疾病的建议，直播还会涵盖日常生活中的健康习惯，如饮食、运动和心理健康等。
3.最新医疗研究与发现
健康直播也是公众了解最新医疗研究和发现的重要途径。通过直播，医生和专家可以及时与公众分享最新的医疗进展和研究成果。
4.观众互动环节
与传统的电视或广播节目不同，健康直播更加注重与观众的互动。观众可以实时提问，主持人或嘉宾则在直播中回答，这大大增强了节目的吸引力和实用性，以及健康知识的传播力。
（二）健康直播模式的特点
健康直播模式是近年来在数字传播时代应运而生的一种新型健康传播方式。它融合了技术与医疗的双重进步，为当代观众提供了一种创新的获取健康信息的方式。与传统的健康信息传播相比，健康直播带来的不仅是知识的更新，更重要的是健康知识信息传递方式的变革。
健康直播的最大特点是实时互动。在传统的健康信息传播中，观众往往是被动的接受者。而在直播中，观众可以及时提出问题，与主播或医学专家进行实时解答。这种即时的反馈机制，有效的加深了观众的参与感，使得健康知识的传递更具针对性，为观众提供了更为个性化和具体的健康建议。其次，健康直播的另一个突出特点是其极高的实时性。在数字时代，信息更新的速度之快令人难以想象。当新的健康信息、疫情消息或医学研究成果出现时，直播提供了一个传统媒介无可比拟的传递模式，它以更迅速、快捷的形式，通过各类通讯方式将这些信息及时传达给广大民众。而这种即时传递的信息，更有可能引起观众的关注，进而产生更大的社会影响。此外，健康直播不再是高高在上、难以理解的学术传播，而是更加贴近人们的日常生活。通过具体的生活实例、深入浅出的案例分析等方式，使得健康知识不再是冷硬的事实，而是与每个人的生活紧密相关，更易于被公众理解和接受。同时，健康直播的形式也更加丰富多彩。它不再局限于单一的文字或图片，而是可以轻松融入各种多媒体元素，如图像、视频和动画等。这些直观、生动的元素，不仅增强了直播的吸引力，还使得复杂的健康知识变得简单易懂、易传播。
二、健康直播节目对于大众的意义
（一）提高健康意识与教育
健康直播，如《开讲啦！大医生》，对大众的意义显著，尤其在提高健康意识与教育方面具有重要影响。节目不仅为观众提供了专业医疗知识和最新研究成果，还以通俗易懂的方式普及医疗知识，使观众更深入地了解自身健康。
首先，健康直播普及了医疗知识。通过专家的分享和解说，观众能够学习到各种疾病的基本概念、症状和治疗选项，使他们更具医疗知识和健康素养。其次，节目提高了公众对疾病的认知。实际病例分析和专家讲解有助于观众更好地认识不同类型的癌症和其他慢性疾病，使人们更容易辨认潜在的健康风险，采取预防和早期筛查的措施。最后，健康直播模式鼓励了健康检查。强调定期体检和癌症筛查的重要性有助于观众积极参与健康检查，及早发现潜在的健康问题，提高治疗的成功率。同时，健康直播节目在一定程度上也消除了有关健康认识的一些误区和谣言，为公众提供了可信赖的医疗信息，有助于公众更好地辨别真实信息与虚假信息，从而做出更明智地健康决策。
（二）促进健康行为和生活方式的改变
《开讲啦！大医生》在促进健康行为和生活方式的改变方面发挥着重要作用，对大众有着深远的意义。首先，节目提供了可信赖的健康信息和建议，启发了观众采取积极的健康行为。通过专家的指导，观众了解到如何正确饮食、定期锻炼、戒烟限酒等，从而降低患病的风险。这些信息能够帮助人们更好地管理自己的健康，提高生活质量。其次，健康直播模式强调了预防和早期筛查的重要性。观众通过节目意识到，许多疾病在早期阶段是可治愈的。这激发了观众参与健康检查和癌症筛查的积极性，有助于及早发现潜在问题，采取及时的治疗措施。此外，节目以生动有趣的方式传播健康生活理念，吸引了更广泛的观众群体。通过娱乐性和趣味性的内容，观众更容易接受并记住有关健康的信息，从而更有可能改变他们的生活方式。最重要的是，健康直播模式有助于提高观众的健康素养。观众不仅仅是被动接受信息，还会积极参与健康决策，成为自己健康的主管。这有助于建立一个更健康、更有意识的社会[1]。
（三）提供社会支持与情感连接
如《开讲啦！大医生》这类节目，观众可以通过互动和提问与专家互动，获得专业建议，解答疑惑，从而感受到社会的支持。这种连接不仅提供了健康信息，还能够缓解个体在面对健康问题时的孤独感。节目在探讨疾病案例和康复故事时，能够触发情感共鸣。观众可能会发现自己或亲友的经历与节目中的故事相似，这种共鸣有助于建立情感连接，让人们感到他们不是孤独的。同时，节目中的希望和康复故事也为患者和家庭带来了慰藉和鼓励。此外，其目的是强调预防和早期筛查，鼓励观众采取积极的健康行动。这种鼓励有助于建立一个更加团结和相互支持的社区，促使人们互相监督和鼓励，共同追求健康。健康直播模式通过提供社会支持与情感连接，帮助观众建立与医学专家和其他关心健康的人的联系，减轻孤独感，促进情感共鸣，鼓励积极的健康行为，从而为全社会的健康提供了强大支持，创造了一个更加团结和关爱的社区。这种社会支持和情感连接对于提高健康意识和防癌抗癌的成功至关重要。
三、健康直播模式对于促进健康传播的作用
（一）信息传播与知识普及
《开讲啦！大医生》为观众提供可信赖的医学知识和信息。首先，直播节目为观众提供了最新的医学研究成果和专业医疗知识。在某场直播中，专家医生与观众分享了有关肠癌防治的最新信息和治疗进展。观众能够从权威来源获得准确和可信赖的知识，帮助他们更好地理解疾病，了解治疗选项。另外，节目以生动有趣的方式传播医学知识，使观众更容易接受和理解。通过实际案例演示、图文并茂的讲解以及互动问答，节目提供了一种亲切而生动的学习体验，让医学知识更容易为广大观众所接受。此外，节目不仅仅传递医学知识，还强调了健康维护和生活方式的重要性。观众可以从节目中获得有关饮食、锻炼和健康行为的实际建议，帮助他们采取积极的健康举措。健康直播模式通过信息传播与知识普及，向大众传递了有关健康的最新和最准确的医学知识。这不仅有助于提高观众的健康素养，还可以促使他们更积极地参与健康维护和疾病预防。这种作用对于全面提高健康意识、推动健康传播具有重要价值[2]。
（二）强化预防，加强健康维护
《开讲啦！大医生》在某场直播中，提供了有关肠癌预防的重要信息，如大肠癌源于肠道息肉，以及发展过程需要数年的时间。观众可以了解到预防肠癌的关键在于早期发现和切除肠道息肉。这种信息强调了预防的重要性，激发了观众关注自身健康的意识。其次，节目为观众提供了针对肠癌的具体筛查建议。根据专家团队的建议，45岁后的人群建议进行肠癌筛查，而有家族史或特殊遗传背景的人则需要更早开始筛查。这些明确的建议有助于观众明白什么时候、如何进行筛查，从而能够积极参与预防工作。此外，强调了及早发现的重要性。观众了解到早期肠癌和息肉的治疗相对容易，成功率高，从而激发了他们进行定期体检和筛查的积极性，以确保潜在问题能够在早期得到处理。节目通过专家团队的建议，为观众提供了明确的健康行为指南，如饮食和生活方式的调整。这有助于观众采取积极的健康举措，不仅预防肠癌，还改善整体健康。健康直播模式通过强化预防和加强健康维护，为观众提供了重要的健康知识和行动指南，激发了他们参与健康预防和筛查的积极性。这种作用对于降低疾病发病率、提高全民健康水平具有重要意义。
（三）促进心理健康和社会互动
《开讲啦！大医生》提供了一个平台，让观众能够在医学专家和同样关心健康的人之间建立联系。观众可以通过节目中的互动环节与专家医生互动，提问问题，分享自己的健康疑虑，获得专业建议。这种社会互动不仅为观众提供了知识，还能够缓解他们在面对健康问题时可能出现的焦虑和孤独感。其次，节目通过分享康复故事和专家的治疗心得，鼓舞了患者和家庭。观众可能会在节目中找到与自己或亲友的经历相似的情节，这种共鸣有助于建立情感联系，让人们感到他们并不孤独。同时，康复故事和成功的治疗案例为患者和家庭带来了希望和鼓励，有助于改善心理健康。最重要的是，节目以专业性和趣味性相统一，通过生动有趣的方式传达医学知识，吸引了更广泛的观众群体。观众不仅仅获得健康信息，还能够享受到轻松愉快的观看体验，从而缓解心理压力，促进心理健康[3]。
结论
健康直播模式在促进健康传播方面发挥着重要作用。通过提供可信赖的医学信息、强调预防、早期筛查和健康维护的重要性，以及促进心理健康和社会互动，节目为观众提供了全面的健康支持。它们不仅提高了观众的健康意识和知识水平，还激发了积极的健康行为，如定期体检、健康饮食和生活方式改善。此外，节目通过分享康复故事和成功案例，为患者和家庭带来了希望和鼓励，有助于改善心理健康。综合而言，健康直播模式在全面提高健康素养、降低疾病发病率、提高全民健康水平和建立更强大的支持系统方面具有深远的社会意义。它们是现代医学科普和健康教育的重要途径，将继续在塑造健康社会方面发挥关键作用。
参考文献
[1]王志德. 强化服务性 增强贴近性——浅谈促进电视联办节目健康发展的有效途径[J]. 电视研究,2017,(12):83-84.
[2]童舒. 做优做强专业化的健康广播——以镇江健康生活广播为例[J]. 西部广播电视,2015,(16):193.
[3]谭晖. 电视健康节目的健康传播学研究[D].南昌大学,2007.
