2024年3月3日发(作者：)
短视频的制作策略及优化研究—以茶类视频为例
目 录
一、短视频 ................................................................................................................................................................ 2
（一）短视频出现的意义 ................................................................................................................................ 2
（二）短视频的发展现状 ................................................................................................................................ 2
二、茶类短视频拍摄与制作 .................................................................................................................................... 3
（一）茶类短视频拍摄 .................................................................................................................................... 3
1.前期准备 ................................................................................................................................................. 3
2.脚本设计 ................................................................................................................................................. 3
3.拍摄技巧 ................................................................................................................................................. 4
（二）茶类短视频后期制作 ............................................................................................................................ 5
1.后期编辑制作 ......................................................................................................................................... 5
2.后期剪辑 ................................................................................................................................................. 6
三、短视频价值 ........................................................................................................................................................ 7
（一）短视频的社会价值 ................................................................................................................................ 7
（二）短视频的正确价值观 ............................................................................................................................ 8
结 论 ......................................................................................................................................................................... 8
参考文献 .................................................................................................................................................................... 1
前 言
在互联网时代，随着信息传播技术的发展，移动网络传播速度的不断加快，使得信息传播环境愈发的丰富多彩[4]。短视频便可以说得上是风生水起，已经成为我国较为重要的新媒体传播途径，也成为人们在工作之外，生活之余用来放松消遣的新方式。
目前，在华为应用商城中抖音的下载量已经高达186亿次，快手的下载量已经高达136亿次。短视频如此受欢迎，如何拍摄出好的短视频作品呢？本文将主要从前期的选题到拍摄及后期的素材整理和剪辑进行研究，从前期准备出发，进行一些脚本的设计、拍摄过程中用到的技巧到后期的剪辑和美化处理。短视频将是未来的趋势，这也是为什么要去做短视频这个方向。
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一、短视频
（一）短视频出现的意义
网络上的海量资讯，应接不暇，短视频以“短”取胜，受大众喜爱。随着人们生活节奏的加快，对于手机上发来的大量消息，人们的浏览方式多为碎片化。而短视频因为“短”正好满足了大家的浏览需求，一个个短视频或有趣或无聊，刷到的时候，不管是否能感到开心、满足，都留下了浏览的痕迹，这种碎片化的浏览方式，也在一定的程度上满足了大家在繁忙的工作之余放松娱乐的需要。通过短视频平台可以直观的看到正在发生的新闻、事件及真真实实的生活记录，也可以在短视频平台上记录自己的生活，通过短视频与他人分享趣事或一些才艺，从而给大家带来欢乐。可以说，短视频已经成为最受欢迎的信息传播方式之一。随着我国移动通信技术的飞快发展以及智能手机的迅速普及，这为视频播放的随时性提供了便利条件，具有社交属性的短视频平台获得了广大网民的青睐，并且伴随着下沉市场以及海外市场的进一步开发，短视频行业的市场规模也大幅度提升。
根据艾媒咨询最新发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，我国短视频用户在2020年已经超过7亿人，而2021年预计会达到8.09亿人。对我国的短视频市场调查发现，抖音和快手已经成为短视频行业的超级应用平台，全国有70.9%和52.3%的用户都表示曾经用过抖音和快手。而在2020年，短视频行业已经逐渐饱和的情况下，微信视频号宣布入场，这似乎说明短视频行业还存在着巨大机会，这对于研究者来说也是一个令人兴奋的事情。在这样的情形下进行短视频制作的研究有着非常重要的意义。
随着传播技术的不断发展，信息的呈现方式越来越多样化，我们所处的世界不再是单调地由线性的文字呈现在众人面前，而是更多地以“图像”的形式呈现在大家眼前。在这个充满了图像的时代，图像成为了一种强有力的表达方式，并且它逐渐成为了我们去理解和感知这个世界的较为有效的方式。短视频做为一种已经常态化的“图像传播方式”，它与以往的文字传播符号相比，具有“形象化、可读性强、理解障碍小、娱乐性高以及表现手法新奇等特性。”[1]
因此短视频的传播方式与其他语言符号相比存在着显著的不同于优势，它的表达方式也存在着明显的差异。
（二）短视频的发展现状
自2004年网络视频首次进入中国,风险投资等资本力量已广泛而深入的影响着网络视频行业,从而使该行业迅速发展壮大,观看或制作网络视频成为我国网民主要的休闲娱乐方
[1]郭小平.视听新媒体导论[M].北京：北京大学出版社，2014.
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式之一。截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿人,中国网络视频用户达到5.13亿人,网络视频用户使用率为72.4%(据中国互联网信息中心（《第三十八次互联网络发展状况使用报告》）[5]。随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，我国已经进入了融媒体时代，在融媒体时代，人们获取信息的门槛被极大地降低了，越来越多的自媒体短视频开始兴起，覆盖生活娱乐等各个领域，深受人们的喜爱，抖音短视频平台就是典例，到目前为止，抖音的下载量已经高达186亿次[6]。这些都是趋势，未来将是短视频的时代。
二、茶类短视频拍摄与制作
（一）茶类短视频拍摄
1.前期准备
在前期准备的工作中，首先确立了要拍摄的主题，主要以景区为主，然后开始着手进行。先去看了抖音短视频平台，准备找一些拍摄比较好的作品以备借鉴和学习，便发现了宝藏号“魏妮妮的v旅行”她是全面拍摄大连作品的博主，有非常多的优秀作品贡学习。然后要去选地点，主要以人流量大，有优美风景线的地方先入手。主要有：星海广场、莲花山、俄罗斯风情街、中山广场、威尼斯水城、东港等地。当然，手机拍摄的话智能手机设备和防抖设备是必不可少的，本次拍摄用到的是华为Mate20设备并购置了一台三轴手持云台防抖稳定器以备拍摄使用，还有三脚架、独脚架等部件。等到后期处理的时侯，需要用到一些素材和模板，为此提前找好了一些素材模板网站，并在流量大的网站开通了会员以便下载所需模板。在前期做好充足的准备也是为后期拍摄打下良好的基础。
2.脚本设计
脚本的设计应该说是一切的前提。拍摄总共分八个小视频，最开始定是1个片头6个景区和1个小吃街，后来到拍摄现场发现歹街（小吃街）已经不营业了，临时换掉换成景区了。顺序分别是从大连站出发，到中山广场及离得很近的俄罗斯风情街，再到东港广场及威尼斯水城，然后掉头来到亚洲最大的广场“星海广场”，最后到旅顺博物馆。选取的7个景区全部是对外开放的，可以来打卡呦。在脚本设计中，出现最多的就是运动镜头，当然还有一些近景和特写镜头[8]。对于在景点拍摄的话，更多的需要的是运动镜头，运动镜头可以极大的提高观众的参与感和体验感。当然，适当的加一些推、拉镜头也可以使视频画面的切换丰富化[9]。在后期处理中，分别给各个小视频都分配了属于自己景区的专属配乐，拍摄的视频以及搜查的资料都放置在源工程文件夹，分好类，以供剪辑使用。
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图1选景
3.拍摄技巧
拍摄的过程当中，使用一些技巧可以提高视频整体的观赏性，拍摄的角度要掌握好以及短视频的内容要有创意，在这个信息传播时代，人们的观念在不断改变，短视频的拍摄也需要体现出新颖性，这样才有可能吸引人们的眼球。
（1）在想到了好的拍摄主题后，就要根据主题来取不同的背景。拍摄尽量不要用浅色的背景，这样拍摄的短视频可以得到角度和深度。
（2）用手机拍摄时要采用横向拍摄，并固定好拍摄的位置，这样看起来有电影感[11]。用云台固定住手机镜头，防止抖动，否则画面也会抖动。有些人拍视频的时候我们经常会看到，画面抖动得厉害，让人感觉很不舒服，画面再好抖得厉害那也是不行的，观众的视觉感也会不好，会让人不想继续观看的感觉。
（3）在户外拍摄时，不要逆光拍摄，光线对拍摄的效果会产生影响，明一片暗一片是不好看的，可以选择不同的角度来拍摄。可以通过调焦距来拍摄，自己站在顺光的地方，长焦拍摄，在慢慢拉近镜头，表现光线的变化。
(4)相对于平镜头来讲，运动镜头往往可以极大的提高观众的参与感和体验感，使观众产生强烈的心理感应。拍摄时要注意画面要有一定的变化，一个焦距不要摆很长时间，一个姿势不能拍全过程，我们要通过一些推、拉、跟镜头，横着的运动摇晃镜头使画面变化感十足。比如在进行定点拍摄的时候，要注意通过推镜头来进行全景、近景、特写来实现整个画面的切换变化。
所以短视频要正确合理拍摄，在拍摄过程中要注重发掘视频中潜在的内涵，通过视频画面来表现出作品的深度，在制作推广中传递正能量。
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（二）茶类短视频后期制作
1.后期编辑制作
后期制作属于最后一环节了，首先要将拍摄完毕的素材统一收集，筛选掉一些不适合的镜头，然后可以进行分类、标注处理，方便制作工程中可以精准迅速的找到所需素材。整理好有用的素材之后，就开始用编辑制作软件Ae进行编辑处理。将所需素材导入到建立好的合成当中，按顺序拖拽到轨道进行编辑。本次制作以音乐卡点进行画面的转化，音乐卡点可以产生舒适感。将素材视频对准音乐点，经多次调整，使两段视频在经过音乐卡点处顺利切换，剩余的素材视频也是通过以上调整。在后期制作方面，短视频的制作上已经可以利用相关的信息技术，通过片段、构图等方式对短视频内容进行调整，可以运用电子计算机的数字化技术，为短视频添加更多的元素，对短视频的内容和背景进行渲染[12]。其中包括特效的制作，设计制作片头、片尾，配加音乐、音效等。最后将制作好的视频进行合成，生成样片。
图2-1分类整理
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图2-2模板修改
图2-3视频制作
2.后期剪辑
将Ae工程渲染出的样片有序整理。整理好后，就开始用剪辑软件Pr进行剪辑。剪辑主要分为粗剪和精剪[13]。粗剪阶段，将所需素材导入到视频序列，按标注的顺序依次拖入到剪辑轨道中，使流程变得更加通顺、流畅，剪辑成一个没有视觉特效的版本。然后进行精剪，每两个视频连接处可以加入黑场过渡，也可以在效果控制栏中调不透明度进行处理，在一些音乐卡点需要转场的帧位加入视频过渡效果来添加特效。在添加特效的过程中，有些特效受限制不方便使用，也适当的在手机的剪辑软件中进行添加。添加过渡效果可以使画面的排列及切换效果更加舒适，更能产生视觉效果。电子计算机的数字化技术为特效制作提供了更多更好的选择。最后通过编译处理生成最终的mp4视频文件。
图3-1星海剪辑
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图3-2总剪辑
图3-3效果截图一
图3-4效果截图二
图3-5效果截图三
三、短视频价值
（一）短视频的社会价值
短视频作为近年来发展势头最为强劲的一种新媒体，有着十分重要的社会价值。
（1）媒体价值：有利于信息的传播，为用户提供休闲娱乐内容，促进用户的社会交往。
（2）经济价值：推动互联网产业经济的发展，带动内容电商经济，为短视频+经济营造良好环境。
（3）文化价值：带动流行文化、小众文化、传统文化的发展，促进文化融合。
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（4）政治价值：用户可以通过短视频了解公共事件，从而有利于用户的政治参与。
美学家说过：“这个时代所需要的美，应该有助于人民去创造属于自己的有意义、有价值的人生。”如果能够以美为美，用鲜活的内容去承载正确的价值，那么短视频行业将会赢得更长远的未来[14]。
（二）短视频的正确价值观
据统计显示，2021年初，短视频日活跃用户达5.75亿，相较于平常增长0.82亿，日均使用时长增加10分钟，达105分钟。所以通过短视频传播的价值观是尤为重要的。
“自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养，坚决抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”习近平总书记不久前在全国宣传思想工作会议强调的这句话，同样适用于短视频行业，适用于短视频平台及制作者。推精品，出力作，以高质量的产品占领市场，以有品位的内容赢得消费者信赖，才能实现可持续发展，同时也会赢得更长远的未来。
结 论
随着当下信息传播技术的快速发展，短视频正在成为新时代当中必不可少的新闻媒介之一。短视频将文字、语音和图像融合在一起,以多视角、更直观、更立体地方式来展示信息，以其娱乐的需求和记载人类文明的艺术等优势获得大众的青睐，其用影响表达创作者内心想要表达的故事，把艺术和技术机密结合，依靠其先进、便捷的传播方式成为了未来视频发展最主要的趋势之一。短视频的拍摄已经成为了现阶段媒体发展的一个趋势，并具有相当良好的发展前景，其将内容和技术深度融合在一起，将在相当长的一段时间内获得大众的喜爱，所以，在进行短视频创作中将拍摄技巧合理的利用会很好的增强短视频的竞争力[15]。短视频平台能表达的内容更为丰富，它不仅能够向受众传递视觉影像，还能够传递嗅觉、触觉等方面的信息。麦克卢汉曾经提出了“感知比率”的概念，他认为人的各种感觉并非全面发展的，当一种感觉处于表达的主导地位时，其他的感觉就会受阻。视觉相比于触觉和嗅觉等感觉具有更强的表现能力，他们都可以借助视觉来展现出来，因此当我们看吃播视频的时候，仿佛身临其境，能够感受到食物的香味并且能够感受到食物触碰牙齿的感觉。这也是文字所不能提供的新鲜体验。
除此之外，短视频的表达内容与传统的影视作品相比增添了许多丰富的主题，比如户外探秘主题、时代记忆主题、平凡人逆袭主题等，这些主题展现了平凡人物的不平凡生活，大大地挑战了影视作品中的宏大叙事。这也给短视频制作者提供了非常大的内容想象空间，他们可以选择深刻也可以选择从自身生活出发。在艺术作品中，这些冲突往往具有难以预8
料、突发、激烈等特征。一个完整的剧目要想将戏剧性完全释放出来，必须有一定时长的铺垫，而在电视剧中可能需要十多集才能实现完整戏剧性的展现，即使是微电影，也需要十几分钟才能完成冲突的完整呈现。
但是在一开始只有15秒的抖音短视频中，短视频的戏剧性铺垫被瞬间压缩到几秒之内。对于已经养成观看短视频习惯的年轻人来说，由于排队等待被看的短视频非常海量，导致他们已经没有耐心去观看任何一个没有吸引力的视频，甚至连15秒都坚持不住，只要在前几秒没有引发自己的兴趣，这条视频就会被划走。
所以短视频平台的视频已经形成了一种戏剧性的表达形式，短视频会尽量在设置悬念的下一秒就会揭露答案，这会让短视频的戏剧性在瞬间释放。而且从戏剧冲突角度来看，短视频往往不会采用内心冲突的表现形式，而是直接采取外在冲突的表现形式。
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参考文献
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[11]聂尔.用手机拍摄短视频的六个小技巧[J].开心老年,2020(08):70.
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[14]高浩淼.论短视频拍摄的侵权责任[J].法制与社会,2020(19):25-26.
[15]唐俊.PSF短视频的拍摄与传播[J].记者观察,2018(36):35.
