2024年2月29日发(作者：)
第4卷第08期
H媒谂又化传播与早美探析微视频在博物馆文化传播中的重要性彭勇(云南省博物馆，云南昆明650214)摘要：博物馆一直以来便是我国文化建设的重要构成部分，其肩负着传播我国传统文化的光荣使命。随着
我国媒体技术的不断演变及人民生活方式的极速变革，媒体的内容与传播形式出现了极大的变化，出现了
一种新型传播方式——微视频。博物馆若想在文化传播上更进一步，必须合理借助微视频来进行文化传播，
才能有效扩大博物馆文化信息资源的传播力度及范围。基于此，本文首先探讨了微视频的概念及主要特征,
随后分析了博物馆进行文化传播的主要途径并深入探究了微视频在博物馆文化传播中具有的优势，最后重
点讨论了如何利用微视频来开展博物馆的文化传播工作。关键词：微视频；博物馆；文化传播2096-5079 ( 2021 ) 08-01 15-02中图分类号:G26 文献标识码:A 文章编号：—'引言博物馆中有着极为丰富的展品，展品中蕴藏着珍
贵的科学、历史及文化价值，因此博物馆承担着传播历
史文化的重要任务。我国的文化传播有着漫长的历史
发展过程，由早期的结绳逐步发展成为当代的网络及
新媒体传播，文化的传播途径为了适应媒介的属性而
不断更新改变。博物馆当前的文化传播途径已无法适
应新媒体时代的实际需求，为增添博物馆文化传播的
活力，博物馆需合理应用微视频这一新型传播方式，以
此来激发人们对于文物的兴趣，深入挖掘文物背后的
故事，最终达到文化传播的主要目的。二、 微视频的概述微视频，又被称为视频分享类短片，微视频的时长
通常控制在5秒至20分钟内。微视频的形式多样，包含
有广告片、微纪录片及微电影等。通过观看微视频，观
众可以在较短的时间内获取相关信息，十分符合现代
人类的心理需求。除此以外，微视频的制作过程相对来
给予视频受众更好地视觉体验。(三）个性化较为突出对微视频进行相关研究后发现，虽然微视频的时
长普遍较短，但所有的微视频均围绕某一主题来展开。
例如，一部分微视频的制作者从事文化事业，那么其在
选择微视频的呈现主题时便会朝向文化事业靠拢。从
这一层面上来讲，微视频具有十分鲜明的个性特征，视
频制作者在制作微视频时会突出某一重点。四、现阶段博物馆文化传播的主要方式(一） 传统型文化传播方式当前我国博物馆在进行文化传播时会采用传统型
的方法来进行传播，大致可概括为以下几种：1. 开设展览陈列展览是我国博物馆最为常见的文化传播形
式，即工作人员首先对藏品进行相关研究，随后围绕某
个主题来确定展览的主要内容，在特定的时间地点内
展出藏品。这一方法可以帮助观众更好地走近藏品，通
同时还能够
说也较为简单，“短、快、精”是微视频最为显著的特征。
过参观观众对藏品的知识也将有所增加，由于当前的视频传播平台较为丰富，一定程度上也提
陶冶观众的情操。2. 幵展讲座高了微视频的传播率，信息技术的发展涌现了各类手
博物馆在进行文化传播时，通常会围绕某一文物
机应用程序，这也为人们观看微视频提供了便利性。主题邀请相关领域的专家来开展讲座，通过开展此类
三、 微视频的主要特点活动来帮助受众增加对文物的了解。例如，近期上海博
(一） 容易获取、信息呈碎片化黑石号”沉船出水瓷器与唐代陶瓷贸易的
随着现代信息技术的不断发展，手机逐渐朝向智
物馆推出了“能化的方向发展，这给微视频的发展创造了十分有利
主题系列讲座。3. 开展体验活动的条件，人们只需通过手机便可以观看微视频，由此可
见微视频的获取十分容易。另外，现代社会人们的压力
普遍较大，因此视频受众极容易被外界因素所干扰，考
虑到这一点微视频将信息资源进行了微化，使人们能
够在较短的时间内集中自己的注意力来观看视频，这
一做法有效提高了微视频的分享及传播率。(二） 包含的元素十分多样为了使人们对于文物能有一个更为深入的了解，博
物馆也会通过开设体验活动的方式来进行文化传播。以
上海博物馆为例，近期其便推出了“黑石号”金属工艺工
作坊，通过讲述与实操相结合的方式来拓宽公众的文物
知识,使公众能够从更专业的角度来欣赏器物。(二） 数字化的传播方式计算机技术的普及彻底改变了人们的生活方式，
微视频包含的元素十分多元化，其将文字、图片、
音频等多种形式进行了有效整合，因此综合性是微视
博物馆的文化传播也因新型技术的出现发生了颠覆性
当前，博物馆的文化传播形式由传统型传播逐
频的主要特点之一。微视频的综合性除了可以提高信
的变化。文化传播的速度得到了快速息传播的有效性外，还赋予了微视频一定的美学价值，渐朝向数字化传播演变，作者简介：彭勇，男，汉族，云南昆明,馆员、研究方向：博物馆信息传播、视频影像宣传制作115
文化传播与审美第4卷第08期及形式提出了更高的要求。对博物馆的展览工作进行
深入调研后发现,绝大部分博物馆在展出文物时是通
过展柜陈列加贴上文字标牌来进行的，这类传统型的
展览形式十分枯燥乏味，难以有效激发参观者的兴致，
观众在参观时便不会耐心地阅读文物标牌上的内容，
博物馆文化传播的效果将大打折扣。所以，博物馆需对传统型的展览形式进行有效创
新，我国博物馆可尝试将微视频与传统展览结合起来，
提高。依托三维图像技术、虚拟现实技术、计算机网络技
术及互动娱乐技术等新型技术,我国博物馆纷纷开始
构建数字化博物馆，通过高科技将实体博物馆在网络
上加以呈现。构建数字化博物馆可打破空间及时间的
限制，人们随时随地便可以进入数字化博物馆进行文
化熏陶。除此以外，数字化传播还强化了博物馆的体验
性及互动性，可有效激发出人们对于博物馆的兴趣，为
博物馆的文化传播奠定基础。五、 微视频在博物馆文化传播中具备的优势(一） 有利于吸引年轻受众人们对于博物馆的普遍印象便是具有厚重的历
史感、严肃、古板等，博物馆的刻板印象导致无法有效
吸引年轻群体，据相关调查研究表明近年来博物馆的
年轻群体增长缓慢，极少数的年轻人有定期前去博物
馆的习惯。造成这一现象的原因和博物馆的传统文化
传播方式有着较大关联，90后、00后等年轻群体追求新
鲜,这些年轻群体对传播方式的趣味性及新颖程度较
为关注，传统的文化传播形式已经很难吸引他们的目
光。若博物馆借助微视频来传播文化，新颖的文化传播
方式则会对年轻群体产生较大的吸引力，年轻群体前
去博物馆的概率也会大大增加。2018年在央视播出的《如果国宝会说话》便是典
型的微纪录片，每集的时长控制在5分钟左右，当年
一经播出便获得了无数的好评，无数年轻人通过这
部纪录片对文物背后的故事产生了兴趣，从而开始
走入博物馆，研究这些文物背后的知识。因此，博物
馆灵活应用微视频来进行文化传播可收到十分良好
的实际效果。(二） 可让文物“活”起来2020年夏天开播的《如果国宝会说话》第三季在网
上掀起了热议，独特的微纪录片拍摄形式赋予了文物
生命,在传播文物知识上起到了十分良好的推动作用。
例如，《水晶缀十字铁刀》一集中，运用了拟人化的手
法，将唐刀设定为沉睡了千年的人，通过与唐官、汉刀、
铁匠的对话来引出唐刀背后的故事。这一创新的拍摄
手法真真正正让文物“活”了起来，由此可见，在微视频
的拍摄中融入各类数字化技术也可促进博物馆的文化
传播。六、 微视频在博物馆文化传播中的具体应用(一） 开设相关的短视频账号为了进一步推动博物馆的文化传播，博物馆工作
人员可在相关短视频平台中开设账号，例如工作人员
可前往抖音入驻。在短视频平台入驻后,博物馆工作人
员可定期挑选文物来制作相关的小视频，运用这一形
式来向受众科普相关知识。在制作短视频时，工作人员
在确保内容质量的同时需对呈现形式进行创新，才能
进一步扩大文化传播的广度与宽度。(二） 将微视频与传统展览结合起来展览是博物馆进行文化传播的主要途径，随着人
们生活水平的不断提高，人们对于博物馆的展览内容116有条件的博物馆可与专业公司共同拍摄馆内所有展品
的微视频，拍摄完毕后将相关二维码贴在对应的展品
周围，这样一来观众在参观展品的过程中只需扫描二
维码便可观看到相应的微视频内容，博物馆文化传播
的内容将更为生动有趣，观众对于文物知识也将有一
个更为深刻的印象。(三）
制作系列微作品由于微视频的种类十分多元化，包含有微动漫、微
电影、微纪录片及宣传片等。我国博物馆可制作系列和
文物相关的微视频作品，例如湖南省博物馆先后推出
了首部文物题材的系列动画片《时空博物卡》及首部博
物馆题材的手绘科普微视频《汉代穿越指南》，借助新
媒体技术及移动互联网等新型技术，对文物资源进行
了充分挖掘，运用这一方式来助力传统文化的传播。(四）
将微视频与博物馆开设的系列文物专题讲
座进行有机结合现如今为了更好地传播文物背后的文化知识，我
国大多数博物馆在组织专题展览之余都纷纷开始开设
一系列和文物有关的专题讲座，借助专题讲座来进行
文化传播。博物馆的工作人员可尝试将微视频融入文
物讲座之中，使单调的文物讲座变得更为生动有趣，观
众也可以得到更好地讲座体验。七、结束语综上所述，随着时代的发展微视频己经成为视频
领域中不可或缺的一部分，其地位不言而喻，并且微视
频十分符合当代人类的快生活节奏，人们己经习惯利
用碎片时间来观看各类短视频。博物馆是传统文化的
聚集地，因此博物馆具有传播文化的重要任务。融媒时
代下，借助微视频来帮助博物馆传播文化有着十分重
要的积极作用，博物馆需对此进行更为深入地研宄，将
微视频渗透到博物馆的各项工作内容中，进一步发挥
微视频在文化传播方面的积极作用。参考文献：[1] 彭舟.博物馆文化传播的形式与意义探析[J].科技传播,2018
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