2024年2月28日发(作者：)
浅析影视栏目包装设计
摘 要：影视栏目包装，如同其他产品的包裝一样，是为了让观众在美感享受中了解影视产品。它在整个栏目中不仅是外在的点缀和装饰，更是一种深层次理念的传达和阐释。影视栏目的包装对于整体节目的形象起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。本文大致归纳影视栏目包装设计的前期流程包括概念、元素、包装形式、整体设计原则四个主要流程，并对这四个部分进行具体的研究分析。
关键词：影视包装；节目；频道
一、影视栏目包装的概念
影视栏目包装目前已成为电视台和各影视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对影视包装的定义、内涵和外延、作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。影视栏目包装的定义是对影视视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括图像、颜色、声音等诸要素。
影视栏目的包装，可以起到如下的作用：突出个性特征；确立并增强观众的识别能力；确立品牌地位；好的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。
二、影视栏目包装要素
1.形象标志。影视栏目、频道都有一个CI形象设计，在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心。在影视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。
2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在影视包装中起着非常突出的作用。在好的影视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
4、画面的运动。是指构成整体合成效果的栏目包装画面，对画面的掌控能力也就是对影视栏目画面的包装设计能力。通过对它的设计研究，更全面的理解影视画面的构成，是节目制作必不可少的组成部分。
5、字体。字体的设计也是一门很深刻的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和他们的组合。中国的汉字本身就具有深刻的含义，加上文字的多种多样，应用到包装中，体现其含义的同时又具有很强的装饰感。
三、影视栏目包装形式
影视栏目包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2.形象宣传片。
形象宣传片可分为下列几类：
（1）抽象的宣传片。如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
（2）具体的形象宣传片。可以包括三个方面的内容：一，具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”；二，自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三，由报道内容、画面组接来完成。
3.总片头。
总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。
4.节目导视片。
导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
四、影视节目包装的原则
1.统一的原则。
影视栏目、频道包装一定要遵循统一的原则，不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面：第一，与全台整体形象CI设计的统一；第二，频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一；第三，全台各频道的统一，一个台可能有几个频道，各频道的内容有不同的定位，但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定
位来突出自己的频道特色。
2.规范的原则。
第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范，要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门。
3.渐变原则。
任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点：
（1）采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。
（2）在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。
（3）推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。
（4）有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。
4.超前原则。超前，主要指设计理念和技术手段的超前。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分，所以栏目包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，在理念上站在影视制作的最前沿。
5.特色原则。各栏目有各栏目的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的节目中站住脚。
结束语
随着技术的日益成熟和完善，作为艺术与技术完美结合的典范，影视栏目包装设计本身的艺术性在不断进步，传统的艺术形式和新艺术形式交融并存的“数字化时代”，对各种影视栏目片头包装设计艺术的思考也必然是不拘一格，片头艺术的数字媒体艺术本性和视觉艺术性紧密结合，勇于开拓创新。
参考文献
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[2] 张彦斌，郭洪松，杨录等.Maya&AE影视节目包装制作完全攻略[M].中国.电子工业出版社.2005-09
[3] 李四达.数字媒体艺术概论 北京：清华大学出版社.2006年版.
[4] 黄匡宇.电视画面创作技巧 北京：中国广播电视出版社.2002年版
宋洪英（1975.10——），女，汉族，河北保定人，副教授，硕士，主要从事影视后期制作研究
