2023年12月22日发(作者：)
短视频新闻的传播与效应分析
摘要：当今社会，信息化的发展特别快，而媒体又是最主要的信息传播媒介要。但是随着新媒体时代的来临，新闻的传播手段也有了崭新的改变，这就导致了短视频新闻的出现，这直接影响到了公众对新闻知识的获取途径。文章对新媒体环境下，短视频新闻在网络中的传播及其效应进行了系统的梳理与分析。
关键词：短视频新闻；传播；效应
1.短视频新闻的传播优越性
1.1.时效性很高
传统的新闻采编与生产，由于涉及多个部门、多个岗位的工作人员与技术支撑，而且生产周期很长，从而影响了新闻的时效性，无法充分发挥其“新”的价值。随着移动网络的普及，以及智能手机等相关软件的普及，使得新闻的采集与编辑更为便捷，同时，广大群众也能够随时随地拍摄、发布各种即时新闻，并将其发布到各大媒体平台上，从而使新闻的“新”的属性得以充分体现。同时，也是对传统新闻的一种补充与完善。新闻事件一般都是转瞬即逝，因此许多后续报道很难真实地还原出新闻的真相，这很容易导致新闻报道的失真，从而误导了公共舆论的发展方向。然而，在新闻发生的时候，现场的人可以在最短的时间内，用手机等终端设备捕捉到新闻事件的发生过程，并在互联网平台上及时发表，这为新闻媒体的报道提供了有价值的素材，能够确保新闻的客观公正。
1.2.传播内容丰富多彩
在中国人的心目中，传统的新闻媒介一直是一种刻板的、严肃的、官方的、不够“接地气”的、缺少公众的参与，很难反映出人民群众的需要。与传统媒体新闻相比较，短视频新闻中的许多新闻素材来自于普通民众，它的形式和内容更加接近于人们的生活，它的个性化特点更强，更易于为大多数受众所接受。与此同时，由于短视频新闻的内容来源于不同受众的角度和关注点，因此具有更加灵
活多样的特征。目前，许多国内的短视频网站，都十分注重对内容的发掘与创新，通常会针对不同的内容，进行不同的题材设计，并且呈现出不同的表现方式，这不仅能反映出传统媒体的全面与专业，还能考虑到年轻观众的差异化与新颖化的需要。
1.3.传播成本效益更高
传统的新闻采集、编制、后期处理等工作，不但流程繁琐，而且还需要耗费大量的人力、物力、财力，这不仅会影响到新闻传播的时效性，还会造成新闻的生产与实际效果不成比例，还会降低受众的感受，对新闻媒体的发展与进步产生不利的影响。短视频的拍摄，只需借助智能手机、数码相机、单反相机等移动终端，借助简单的剪辑软件，便可以将一段鲜活的、生动的视频给拍出来，既方便又“多快好省”，大大节省了生产成本。与此同时，这些新鲜的新闻内容还可以迅速引起公众的注意，在很短的时间内就可以提高网络的点击率，从而扩大了媒体的公众影响力，从而获得更大的经济和社会效益。
2.当前短视频新闻发展的困境和存在的问题
2.1.观众黏度不强
在这个“人人都是新闻，到处都是新闻”的时代，导致了各大视频网站拥有丰富的资源，各种类型的短视频，在没有重点的情况下，都会被毫无意义的推荐给用户，让他们看得目不暇接，这就导致了大部分的受众都是走马观花，不仅没有发挥出正面宣传的作用，还没有能够有效地吸引受众的注意力，导致了受众越来越多，但黏度却越来越低。与此同时，大量的短视频新闻给受众带来了巨大的冲击，使得受众难以进行有效的互动，从而造成了大量的短视频新闻难以与受众建立起密切而有力的关联。因为，在信息来源不断扩展的今天，在广大受众的心目中，几乎没有一种媒体是无可取代的。虽然短视频新闻的内容更新较快，可以为受众带来新鲜刺激，但要想在受众心中留下印象，难度还是很大的。
2.2.新闻内容质量较低
尽管现在的短视频新闻发展很快，但是由于发展的时间太短，还有很多的问题需要解决。首先，必须要提高短视频的质量。如今，随着信息技术的不断发展，人们已经能够进行短视频的新闻内容创作，但是对高质量的新闻内容创作的需求还是比较高的。只有保证新闻内容中的每一个元素都是完整的，并且具备了足够的发布条件，才能最大程度地发挥出短视频新闻的传播价值。除了这些之外。因为大多数的视频制作者并没有很好的理解新闻传递的细节要求，因此在拍摄新闻内容时，也无法将各项重要的信息综合起来。这就导致了短视频新闻的质量得不到保障，而且因为目前各个平台的管理力度不足，这就造成了新闻素材之间存在着“借鉴、抄袭”的现象，这就导致了短视频新闻的质量较低。
2.3.平台监管不严
因为互联网的开发性质，这就使公众在信息交流中的参与受到较少的限制。然而，由于参与人群的文化、职业、道德水准、沟通目标等各不相同，因此难以保证他们所提供给媒体平台的信息的真实性和完整性。同时，在某些媒体组织中，也有报道夸大报道，散布不实信息的现象，以达到扩大传播效果的目的。这就导致了网络媒体的社会公信力较低，媒体市场出现了一些混乱。
3.新媒体时代下短视频新闻传播的创新发展
3.1.有效控制短视频新闻内容的质量
对于短视频新闻来说，要想维持自己的可持续发展，最关键的是要加强对其内容的质量控制。作为时代发展的一种新产品，短视频新闻的内容品质，在很大程度上决定着其观众的数量和粘性。要想做到这一点，就必须要视频制作人不断地提高自己的水平，才能确保新闻内容的质量。新媒体的兴起，极大地冲击着传统的新闻媒体。而传统新闻媒体在人才、知名度、新闻资源等方面具有巨大的资源优势。这就要求传统新闻传媒要发挥自身的优势，做好转型的准备工作。通过专业的策划和运营，可以制作出高质量的短视频和新闻，扩大自己的影响力。同时，传统新闻媒体的从业人员也必须要“严防死守”。“短视频新闻”并非仅仅是对传统的新闻报道进行“精简”和“压缩”。这是一个很大的误区，如果想要
成功的转变，那么就必须要重新建立起一种新的媒体结构，这样才能更好的满足观众的要求。
3.2.丰富新闻结构 ，增强信息表现力
短视频新闻以视频为主，与传统媒体相比，它更生动形象，但它最大的缺点就是“短”，因为它不能很好地表达出新闻的中心思想，而且还会给受众带来很大的疑惑，让人们产生各种各样的误会，从而产生错误的舆论，从而影响到公众的利益，甚至影响到社会的稳定与和谐。要想有效地解决这个问题，各个新闻媒体机构，必须加快观念上的转变，将融媒体作为一个大的时代背景，运用融合的思维，将视频、图片、文字等内容充分地融合在一起，建立起一个多维的新闻传播系统，将新闻内容更好地呈现出来，以此来提高短视频新闻的表现力和说服力，推动短视频新闻的高质量发展。
3.3.精准推荐来增强用户黏度
要想提高用户的黏度，各个媒体都要运用更加先进的信息技术和设备，对受众的偏好进行深度的分析，以受众对新闻内容的真正诉求为基础，来制作新闻内容，并将其准确地推荐给受众，这样可以节约受众搜索的时间，提高受众的观看体验，以实现有目标地传播。例如，可以使用大数据中具有的强大的数据挖掘功能和数据分析功能，能够对网络上的用户的访问信息进行筛选和分析，并对不同的观众的新闻需求、观看习惯、在线时间等进行整理，并将其标记为数据，并将信息及时反馈给视频媒体，使媒体机构能够不断地优化视频内容和传播方式，以满足更多观众的心理需要。另外，短视频新闻以用户的真正需要为其提供服务的根本方向，对不同的观众的需求进行充分地考虑，符合心理学中的“强需求”理论。在具体实现过程中，要将本地的资源与最新的表现形式有机地结合起来，实现多渠道、多角度、多层次的传播，这样才能对受众产生巨大的吸引力，可以使受众的粘性得到最大程度的提高，从而变成媒体的忠实受众。
3.4.加强监管
首先，作为媒体机构，要有很强的职业道德、责任感，要有正确的新闻价值观念，要对与之有关的短视频新闻进行严格的审查，要尊重报道的客观性和真实
性，要对那些不实的新闻、不实的消息进行强烈地抵制。加速建立健全的监管体系，封号、删除或检举某些恶意发布的不健康的视频内容，从根本上提升短视频的新闻质量。其次，加强法制建设，如《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等，公安机关加强网络安全管理，媒体管理部门也要加强对网络安全的管理和整顿，要依法、依法查处网络违法行为，要规范视频发布，营造良好的网络环境。此外，还应将社会监督渠道进行畅通，开辟群众举报投诉通道，开通热线电话，让广大群众积极参与到媒体的监督工作中来，将不良视频信息的传播渠道完全切断，从而达到净化社会环境，为大众提供更多高质量的短视频新闻的目的。
结语
新媒体环境下，短视频新闻传播得到了迅猛发展。现在，它已经成为了新闻界的主流。与传统新闻媒体相比，在内容和形式上，短视频新闻更具优势，同时也更容易被社会大众所接受。但是，由于短视频新闻发展的时间太短，因此，在其运行中不可避免地存在着各种问题，要想更好地促进短视频新闻的发展，必须在多方面进行完善，为我国短视频新闻事业的健康、稳定发展提供保障。
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