2023年12月16日发(作者：)
第1章 商品摄影基础
教学内容
一、初识商品摄影
二、商品摄影器材的准备
三、商品摄影基本技法
1．了解商品摄影的基本原则和基本流程。
2．熟悉商品摄影所需要的各种器材。
教学要求
3．掌握商品摄影环境布置、基本布光、商品摆放的方法。
4．掌握选择商品拍摄方位、角度和构图的方法。
1．商品摄影器材的准备
教学重点
2．商品摄影基本技法
1．商品摄影器材的选择
2．基本布光技法
教学难点
3．不同材质商品的拍摄方法
4．商品摄影构图方法
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 初识商品摄影
一、商品摄影的基本原则
商品摄影的效果即商品图片的质量，影响着消费者对店铺的第一印象。高质量的商品图片更容易吸引消费者的关注。商家开展商品摄影时需要遵循以下7个原则。
1．图片清晰
2．风格统一
3．背景干净
4．细节充分
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5．打光自然
6．颜色真实
7．尺寸直观
二、商品摄影的基本流程
摄影师进行商品摄影需要提前做好策划和准备工作，规划好要拍摄什么内容、要通过图片传递什么信息、需要达到什么样的图片效果。一般来说，商品摄影的基本流程包括以下7个步骤。
1．全面了解商品
2．确定拍摄风格
3．制作拍摄计划
4．试拍
5．实拍
（1）前期准备
（2）清洁商品
（3）搭建拍摄台
（4）摆放和固定商品
（5）调整相机
（6）镜头观察
（7）布光
（8）拍摄和调整
（9）冲图
6．挑选图片
7．后期修图
第二节 商品摄影器材的准备
一、相机和镜头
相机和镜头是拍摄商品图片的关键工具，摄影师可以根据商品类型、成像要求等灵活选择。
1．相机
● 全画幅数码相机
● 中画幅数码相机
2．镜头
根据镜头焦距的不同，镜头可分为标准镜头、广角镜头（短焦距镜头）和长焦镜头（望远镜头）。
● 标准镜头
● 广角镜头
● 长焦镜头
镜头按照焦距是否可变，可以分为变焦镜头和定焦镜头两种。
● 变焦镜头
● 定焦镜头
如果拍摄一些体积较小但是细节丰富的商品，那么微距镜头是首选。需要拍摄体积较大的物体，或者当镜头位置、角度与灯光配合较难的时候，摄影师可以选择移轴镜头。
二、光源设备
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商品摄影中的光源设备可以分为两种，即持续性光源和闪光灯。
1．持续性光源
● 镝灯
● LED灯
2．闪光灯
（1）影室闪光灯
（2）外拍闪光灯
（3）热靴闪光灯
三、闪光灯附件
闪光灯常见的附件有反光罩、柔光箱、雷达罩、反光伞和柔光伞、四叶挡光板、蜂巢、束光筒和聚光筒等。
1．反光罩
2．柔光箱
3．雷达罩
4．反光伞和柔光伞
5．四叶挡光板
6．蜂巢
7．束光筒
8．聚光筒
四、反光与柔光工具
由于柔光箱尺寸和用法的限制，其不能适用于所有的拍摄场景。在拍摄现场，摄影师还经常会使用一些遮挡光线或增加反光的工具。
1．旗板类工具
（1）柔光屏
（2）黑旗
2．反光板
3．黑板
4．其他材质工具
五、支架类器材
商品摄影中常见的支架类器材包括三脚架、灯架及其附件、横杆、魔术手臂等。
1．三脚架
2．灯架及其附件
● 普通折叠灯架
● C型灯架
3．横杆
4．魔术手臂
六、其他拍摄工具
● 用于铺设台面的亚克力板、玻璃水槽；
● 用于制造多种背景颜色的PVC板；
● 用于固定物品的夹子、蓝丁胶、万能黏土、铁丝等；
● 用于吸光的黑卡；用于柔光的硫酸纸；
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● 用于改变色温的滤色片；
● 用于测量光强度的测光表；
● 用于产生吹风效果的造型风扇；
● 用于防止沾染指纹的棉手套以及各种喷剂。
第三节 商品摄影基本技法
一、商品摄影环境的布置
对于体积较小的商品或拍摄中不需要占用很大空间的商品，摄影师可以使用微型摄影棚或自制小型摄影棚进行拍摄，背景颜色使用纯色。
如果拍摄大件商品或拍摄中需要占用较大空间的商品，摄影师可以自己搭建静物台，以便布光与取景。
二、基本布光技法
商品摄影离不开光，商品摄影用光一是为了满足曝光的需要，二是控制被摄体再现的效果。光能影响被摄体再现的形状、影调、色彩、空间感美感、以及真实感。
1．光的基本认知
（1）光质
① 直射光
② 散射光
③ 反射光
（2）光位
① 横向光位
● 顺光
● 逆光
● 前侧光
● 正侧光
● 侧逆光
② 纵向光位
● 顶光
● 脚光
（3）光型
① 主光
② 辅助光
③ 轮廓光
④ 环境光
⑤ 修饰光
2．常见布光方法
（1）单灯布光
（2）两灯布光
● 正面两侧布光
● 两侧布光
● 前后交叉布光
● 两侧后方布光
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（3）三灯布光
● 主灯
● 辅助灯
● 轮廓灯
（4）多灯布光
三、不同材质商品的拍摄方法
按照商品对光线的吸收和反射能力的不同，商品大体可以分为 3 类：吸光材质的商品、反光材质的商品和透明材质商品。
1．吸光材质的商品
● 表面粗糙的吸光材质
● 表面光滑的吸光材质
2．反光材质的商品
● 全反射物体
● 半反射物体
3．透明材质的商品
● 全透明材质
● 半透明材质
四、商品摆放的技巧
在拍摄商品前，摄影师要将商品摆放好。商品的摆放是一门陈列艺术，不同的摆放方式可以产生不同的视觉效果。
1．商品的二次设计和美化
2．增加小配饰，营造画面情调
3．不同商品的组合
4．色彩与造型搭配突出层次
五、商品拍摄方位与角度的选择
1．拍摄方位
● 正面
● 背面
● 侧面
● 底部
2．拍摄角度
● 平拍
● 仰拍
● 俯拍
● 顶拍
六、商品摄影构图方法
构图是指画面的布局和结构，合理的构图能让画面更具节奏感和韵律感，让图片更具吸引力。在商品摄影中，常见的构图方法有点构图、线构图、面构图、三角形构图和放射性构图。
1．点构图
（1）中心点构图
（2）黄金分割点构图
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2．线构图
（1）对称线构图
（2）三分线构图
（3）对角线构图
（4）引导线构图
3．面构图
（1）前景/背景构图
（2）填充构图
（3）重复构图
（4）对比构图
4．三角形构图
5．放射性构图
通过本章的学习，我们了解了商品摄影的基本原则和基本流程，熟悉了商品摄影所需要的各种器材，掌握了商品摄影环境布置、基本布光、商品摆放的方法，以及选择商品拍摄方位、角度和构图的方法等。
商品摄影是指针对商品而开展的摄影活动，即商家运用摄影手段对商品进行拍摄，展现商品的形状、结构、色彩、性能和用途等特点。商品摄影是传播商品信息的有效手段，高质量的商品摄影能让商品获得完美的展现，从而有效激发消费者的购买欲望，提高商品销量。
归纳与
提高
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第2章 商品短视频拍摄与后期制作
教学内容
一、初识商品短视频
二、商品短视频拍摄技法
三、商品短视频后期制作规则
1．了解商品短视频的作用和常见类型。
2．熟悉商品短视频的拍摄要点和制作流程。
3．掌握商品短视频拍摄设备和景别的选择方法。
教学要求
4．掌握镜头的设计方法和短视频脚本的撰写方法。
5．掌握短视频镜头组接的原则和转场方式。
6．掌握字幕设计和背景音乐选择的原则。
1．商品短视频的拍摄要点
教学重点
2．商品短视频拍摄技法
3．商品短视频后期制作规则
1．景别的选择
教学难点
2．镜头的设计
3．短视频脚本的撰写
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4．转场方式的选择
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 初识商品短视频
一、商品短视频的作用
商品短视频可以帮助商家全方位地展现商品，能让消费者非常直观地了解商品的基本信息和设计亮点。具体来说，商品短视频的主要作用表现在以下4个方面。
1．多方位、多角度地展示商品细节
2．增强视听刺激，激发消费者购买欲
3．提升消费者的满意度
4．提高店铺商品转化率
二、商品短视频的常见类型
目前，常见的商品短视频主要有商品主图短视频、商品详情页短视频、商品广告短视频、口播“种草”类商品短视频、商品开箱视频等。
1．商品主图短视频
● 商品整体外观展示
● 商品细节展示
● 商品卖点展示
● 商品的生产过程、使用场景展示
2．详情页短视频
3．商品广告短视频
4．口播“种草”类商品短视频
5．开箱类商品短视频
三、商品短视频的拍摄要点
创作者在拍摄商品短视频时要把握以下要点。
1．保持良好的光线
2．让画面保持水平稳定
3．保持拍摄设备稳定
4．多景别、多角度进行拍摄
5．画面运动要有依据
6．构图要均衡
7．画面要有表现力
四、商品短视频的制作流程
制作商品短视频的流程主要包括4个步骤。
1．了解商品
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2．撰写脚本
3．准备器材和道具
4．视频拍摄和后期处理
第二节 商品短视频拍摄技法
一、拍摄设备的选择
拍摄商品短视频常用的设备主要包括拍摄设备、稳定设备、照明设备、录音设备和其他设备等。
1．拍摄设备
（1）智能手机
（2）数码相机
（3）摄像机
2．稳定设备
（1）摄像机三脚架
（2）手持稳定器
（3）滑轨
3．照明设备
4．录音设备
5．其他设备
二、景别的选择
景别是指由于镜头与被摄主体的距离不同，而造成被摄主体在镜头中所呈现出的范围大小的不同。
● 远景
● 全景
● 中景
● 近景
● 特写
三、镜头的设计
根据拍摄设备是否移动、摄像镜头是否变化、摄像画面是否变化等，镜头可以分为固定镜头和运动镜头两大类。
1．固定镜头
2．运动镜头
（1）推镜头
（2）拉镜头
（3）摇镜头
（4）移镜头
（5）跟镜头
（6）环绕运镜
（7）低角度运镜
（8）综合运镜
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四、短视频脚本的撰写
短视频脚本大致分为三类：拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。脚本类型可以依照短视频的拍摄内容而定。
1．拍摄提纲
2．分镜头脚本
● 镜号
● 机号
● 景别
● 摄法
● 时间
● 画面内容
● 解说词（对白）
● 音响
● 音乐
● 备注
3．文学脚本
第三节 商品短视频后期制作规则
一、组接短视频镜头的原则
镜头是组成短视频的最基本单位，是指用拍摄设备拍摄下来的一段连续的画面，或者两个剪接点之间的片段。镜头组接，就是将一个个镜头组合连接起来，使其成为一个整体。要想短视频镜头流畅、合理，创作者组接镜头时应遵循以下原则。
1．符合生活逻辑
2．画面协调统一
3．动接动，静接静
4．选好动作剪接点
5．避免三同镜头直接组接
6．控制镜头组接的时间长度
二、转场方式的选择
在短视频中，转场镜头非常重要，它承担着廓清段落、划分层次、连接场景、转换时空和承上启下的任务。
在商品短视频创作中，常用的转场方式主要包括以下7种。
1．切
2．相似关联物转场
3．利用特写转场
4．空镜头转场
5．主观镜头转场
6．声音转场
7．遮挡镜头转场
三、字幕设计的原则
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创作者在为短视频添加字幕时要注意以下4点。
● 字幕的颜色一般采用白色，但不要与背景颜色相冲突，可以为白色字幕添加对比明显、大小合适的边框或背景色。
● 字幕最好不要遮挡画面的主要内容，一般放在画面的正下方。
● 除非想要达到幽默搞笑的效果，否则字幕中不要有错别字。
● 字幕中的文字要通顺、流畅，与短视频中的声音要保持一致。
四、选择背景音乐的原则
为短视频添加合适的背景音乐有利于提高短视频的感染力，使短视频更容易调动观众的情绪。创作者在选择背景音乐时不能太随意，要遵循以下3个原则。
1．背景音乐的风格要与短视频的风格、调性相符
2．背景音乐的节奏要与短视频画面的节奏匹配
3．背景音乐不能喧宾夺主
通过本章的学习，我们了解了商品短视频的作用和常见类型，熟悉了商品短视频的拍摄要点和制作流程，掌握了商品短视频拍摄设备和景别的选择方法，镜头的设计方法和短视频脚本的撰写方法，短视频镜头组接的原则和转场方式，字幕设计和背景音乐选择的原则等。
目前，电商平台越来越支持商家通过短视频来展示商品。与图文类型的内容相比，短视频的内容更加多元化，表现方式更直观、更生动，能让消费者真真切切地感受到商品的特色和亮点，给消费者带来更具冲击力和感染力的视觉感受，因此，短视频能够产生较高的转化率，已经成为商家实施商品推广营销的重要方式之一。
归纳与
提高
第3章 服饰类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、服饰类商品摄影
二、服饰类商品短视频制作
1．熟悉服装类和饰品类商品摄影的常见方法。
2．掌握男裤主图图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．熟悉服装类商品短视频内容策划的方法。
4．掌握服装类和饰品类商品短视频的拍摄方法。
5．掌握眼镜架主图视频拍摄和后期制作的方法。
教学重点
1．服装类和饰品类商品拍摄和后期处理
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2．服装类和饰品类商品短视频的拍摄和后期制作
1．服装类和饰品类商品摄影的常用技法
2．男裤主图图片拍摄和后期处理
教学难点
3．服装类和珠宝首饰类商品短视频的内容策划
4．眼镜架主图视频和后期制作
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 服饰类商品摄影
一、服装类商品摄影的常用技法
1．服装的常见拍法
服装的常见拍法主要有平铺摆拍法、挂拍法、假模特摆拍法和真人模特摆拍法。
（1）平铺摆拍法
（2）挂拍法
（3）假模特摆拍法
（4）真人模特摆拍法
2．服装摄影的布光方法
主光的光位根据模特的时装造型来选取，摄影师可以以模特为中心，将灯在正面光的位置到前侧光的位置之间反复移动进行比较，从而找出理想的主光光位。
辅助光要保证柔和而均匀，既能对暗部进行补光，加强暗部的质感，又能在暗部区域表现出变化和转折，提升造型的立体感，丰富画面层次。
轮廓光要根据造型的特点来确定，如在中灰和较深暗的背景中使用轮廓光，可以使模特从背景中“跳”出来，使模特主体更加突出。
3．服装摄影的构图方法
从服装主体出发，处理好主体、陪体和环境的关系，运用多种构图方式，形成简洁、完整、生动的画面效果。
充分调动模特的情绪，使其展现出丰富多变的肢体造型。摄影师通过拍摄模特的全身、半身、特写等不同的景别，以及拍摄横、竖、方等不同的画幅，来创造不同的构图样式。
灵活变换拍摄角度，通过正面、侧面、背面等角度以及仰拍、平拍、俯拍等机位变化，引导模特做出不同的表情、动作，并在变换拍摄角度的过程中把握合适的构图。
二、饰品类商品摄影的常用技法
饰品种类繁多，造型别致，其材质有金、银、铜、水晶等。饰品的材质不同，其摄影表现的重点也有所不同。下面以拍摄宝石材质的饰品为例，从布光、色温和构图三个方面介绍
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饰品类商品摄影的技法。
1．布光
摄影师在拍摄宝石材质的饰品时，可以对不同的对象进行用光，以营造不同的画面氛围。
（1）对宝石主体用光
（2）对陪衬物用光
（3）对背景用光
2．色温
色温会影响图片的整体色调，色温低的图片呈现冷光效果，色温高的图片则呈现暖光效果。
（1）钻石类
（2）彩宝类
（3）玉石类
3．构图
在进行宝石类饰品摄影构图时，不宜在画面中添加过多的元素，摄影师可以通过调整饰品的摆放角度来形成独特的构图效果。
三、课堂案例：拍摄男裤图片
拍摄一款浅卡其色的男裤商品，重点展示其宽松束脚裤型以及针织面料。拍摄采用真人模特摆拍和平铺摆拍两种拍摄方法。
四、课堂案例：处理男裤图片
对拍摄的男裤图片进行处理，处理重点包括裁剪图片、抠图、去除污点、去除褶皱、裤子整形等。
第二节 服饰类商品短视频制作
一、服装类商品短视频的内容策划
创作者可以采取以下策略来策划服装类商品短视频的内容。
1．图片轮播
2．服装测评
3．摆拍
（1）街拍
（2）店铺内摆拍
（3）生活摆拍
4．穿搭教学
5．好物“种草”
6．设计剧情
7．穿搭对比
8．卡点变装
9．展示过程
● 展示手工制作
● 展示生产过程
● 展示销售过程
二、珠宝首饰类商品短视频的内容策划
创作者在拍摄珠宝首饰类商品短视频时，要注意在短视频中表现它们色彩瑰丽的特质。
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创作者可以采取以下方法来策划珠宝首饰类商品短视频的内容。
● 直观展示
● 珠宝鉴别、收藏
● 搭配方法
● 制作过程
三、课堂案例：拍摄眼镜架主图视频
以一款眼镜架主图视频的拍摄过程为例，重点展示眼镜架的整体造型、镜框质感，以及鼻托、铰链、镜腿、脚套的设计。
四、课堂案例：眼镜架主图视频后期制作
制作眼镜架主图视频，包括导入与整理素材、创建序列并粗剪视频、设置剪辑效果、短视频精剪、添加字幕及导出短视频等操作。
1．导入与整理素材
2．创建序列并粗剪视频
3．设置剪辑效果
4．短视频精剪
5．添加字幕
6．导出短视频
通过本章的学习，我们熟悉了服装类和饰品类商品摄影的常见方法，掌握了男裤主图图片拍摄和后期处理的方法，熟悉了服装类商品短视频内容策划的方法，掌握了服装类和饰品类商品短视频的拍摄方法，眼镜架主图视频拍摄和后期制作的方法等。
服装类和饰品类商品是电子商务行业中的重点商品品类，在整个电子商务市场中占有较大的市场份额。在制作服饰类商品图片和短视频时，应该重点突出商品的上身效果，从而吸引用户购买。
归纳与
提高
第4章 食品类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、食品类商品摄影
二、食品类商品短视频制作
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1．熟悉食品类商品摄影的常用技法。
2．掌握食品类商品图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．掌握食品类商品短视频的内容策划方法。
4．掌握食品类商品短视频的拍摄方法。
5．掌握食品类商品短视频后期制作的方法。
1．食品类商品摄影的常用技法
教学重点
2．食品类商品图片拍摄和后期处理
3．食品类商品短视频的拍摄与剪辑
1．食品类商品图片拍摄和后期处理
教学难点
2．食品类商品短视频的拍摄与剪辑
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 食品类商品摄影
一、食品类商品摄影的常用技法
1．拍摄布光
拍摄食品一般采用逆光和侧逆光做主光，然后加上一盏顶光灯或在食品的正面加一盏低功率的灯提亮食品整体色彩。这样布光可以很好地勾勒食品的轮廓，体现画面的层次感，并营造氛围感。
在拍摄过程中，摄影师应尽量尝试使用自然光，其他灯光作为辅助。
2．拍摄角度
摄影师拍摄食品类商品可以根据需要从任意角度进行拍摄，以表现出食品的不同感觉。比较常用的拍摄角度有低角度、45°俯视、高角度俯视3种。
（1）低角度
（2）45°俯视
（3）高角度俯视
3．构图
在构图时，摄影师要做到主题明确、画面简洁，设法拍出食品的立体感和空间感，让消
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费者感觉食品就在眼前。摄影师在设计画面构图时应注意以下3个问题。
（1）比例正确，保持画面平衡
（2）近距离拍摄提高画面的饱满度
（3）制造画面的互动感
课堂案例：拍摄虾皮商品图片
拍摄一款虾皮的商品图片，重点展示虾皮的色泽鲜亮、干净无杂，虾皮的包装罐以及虾皮的食用场景。
课堂案例：处理虾皮商品图片
对前面拍摄的虾皮商品图片进行处理，包括图片矫正、去除污点和反光，以及简单的调色。
第二节 食品类商品短视频制作
一、食品类商品短视频内容策划
创作者在策划食品类商品短视频的内容时，可以通过以下6种方式来表现食品。
● 美食达人推荐
● 分享食品的食用方法
● 原产地直拍
● 展示食品的制作工艺
● 设计剧情
● 展示食品的加工方法
二、食品类商品短视频的拍摄与剪辑方法
在制作食品类商品短视频时，创作者应掌握以下拍摄与剪辑思路。
（1）编写镜头脚本
（2）适当地使用运动镜头
（3）凸显食材的质感
（4）做好后期调色
（5）添加合适的音效
课堂案例：拍摄自制饮料短视频
以拍摄自制气泡水的过程为例，讲解食品制作方法短视频的拍摄过程。
课堂案例：自制饮料短视频后期制作
对前面拍摄的自制饮料短视频进行后期制作，包括新建项目并导入素材、粗剪视频、调整视频剪辑的剪切点、添加与编辑背景音乐、添加音效、制作开场和结尾动画，以及视频调色等。
1．新建项目并导入素材
2．粗剪视频
3．调整视频剪辑的剪切点
4．添加与编辑背景音乐
5．添加音效
6．制作开场和结尾动画
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7．视频调色
归纳与
提高
通过本章的学习，我们熟悉了食品类商品摄影的常用技法，掌握了食品类商品图片拍摄和后期处理的方法，食品类商品短视频的内容策划方法、拍摄方法，以及短视频后期制作的方法等。
食品类商品摄影属于静物摄影的一种，在拍摄过程中，摄影师需要运用一定的技巧来表现食物的精致和美味，让食物秀色可餐，让人只观看图片或短视频画面就垂涎欲滴。
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第5章 美妆类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、美妆类商品摄影
二、美妆类商品短视频制作
1．掌握美妆类商品摄影的常用技法。
2．掌握美妆类商品图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．掌握美妆类商品短视频的内容策划方法。
4．掌握美妆类商品主图视频的拍摄方法。
5．掌握美妆类商品主图视频后期制作的方法。
1．美妆类商品摄影的常用技法
教学重点
2．美妆类商品图片拍摄和后期处理
3．美妆类商品主图视频的拍摄和后期制作
1．美妆类商品图片拍摄和后期处理
教学难点
2．美妆类商品主图视频的拍摄和后期制作
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 美妆类商品摄影
一、美妆类商品摄影的常用技法
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美妆类商品大多制作精美、造型别致，摄影师在拍摄时应充分表现其精致、美感和价值。摄影师在拍摄美妆类商品时需要注意以下重点。
（1）布光
● 后方打光
● 单侧前方打光
● 两侧前方打光
（2）道具的使用
（3）背景的选择
（4）拍摄角度的多样化
（5）商品的摆放
（6）商品的美化
二、课堂案例：拍摄护手霜图片
拍摄一套国风风格的护肤品图片，并重点以拍摄此套护肤品中的护手霜图片为例介绍其具体拍摄过程。
三、课堂案例：处理护手霜图片
对拍摄的护手霜图片进行处理，包括矫正图片、基本调色、去除污点、去除反光、修复图像等。
第二节 美妆类商品短视频制作
一、美妆类商品短视频内容策划及制作要点
1．美妆类短视频内容策划
常见的美妆类商品短视频的内容类型主要有以下8种，创作者可以根据需要进行选择。
● 开箱
● 化妆教学
● 化妆品评测
● 化妆品科普
● 成分说明
● 剧情植入
● 体验分享
● 红黑榜盘点
2．美妆类商品短视频制作要点
创作者在制作美妆类商品短视频时，需要注意以下5点。
（1）要拍出液体类化妆品的通透感
（2）巧用道具
（3）确保配音自然
（4）注意镜头的使用
（5）选择合适的背景配乐
二、课堂案例：拍摄洗面奶主图视频
拍摄一款泡沫型的洗面奶主图视频，在短视频中重点突出其瓶身设计、泵头设计、绵密泡沫、一冲即净等特点。
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三、课堂案例：洗面奶主图视频后期制作
制作洗面奶主图视频，操作步骤包括导入素材并剪辑视频、视频调色、添加画面效果、添加图片和字幕和制作片尾动画等。
1．导入素材并剪辑视频
2．视频调色
3．添加画面效果
4．添加图片和字幕
5．制作片尾动画
通过本章的学习，我们掌握了美妆类商品摄影的常用技法，美妆类商品图片拍摄和后期处理的方法，美妆类商品短视频的内容策划方法，美妆类商品主图视频的拍摄与后期制作方法等。
消费者在购买美妆类商品时，重点关注的是商品的使用效果，因此创作者在制作美妆类商品图片和短视频时，应当重点突出使用商品后的效果，用事实向消费者展示商品的价值。
归纳与
提高
第6章 数码类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、数码类商品摄影
二、数码类商品短视频制作
1．掌握数码类商品摄影的常用技法。
2．掌握数码类商品图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．掌握数码类商品短视频的内容策划方法。
4．掌握数码类商品短视频拍摄和后期制作的方法。
1．数码类商品摄影的常用技法
教学重点
2．数码类商品图片拍摄和后期处理
3．数码类商品短视频拍摄和后期制作
1．数码类商品图片拍摄和后期处理
教学难点
2．数码类商品短视频拍摄和后期制作
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教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 数码类商品摄影
一、数码类商品摄影的常用技法
数码类商品摄影的常用技法包括以下4个方面。
（1）还原商品真实外观
（2）搭配场景和道具
（3）多角度、多细节呈现
（4）利用布光呈现质感
二、课堂案例：拍摄笔记本电脑图片
拍摄一款笔记本电脑图片，重点展现笔记本电脑的外观设计。
三、课堂案例：处理笔记本电脑图片
对拍摄的笔记本电脑图片进行后期处理，包括调色、矫正图片、添加屏幕壁纸、锐化图像、去污等。
第二节 数码类商品短视频制作
一、数码类商品短视频内容策划
创作者在策划数码类商品短视频的内容时，可以通过以下4种方式来表现数码商品。
● 多场景功能展示
● 实验测评
● 开箱
● 使用教程
二、课堂案例：拍摄蓝牙耳机主图视频
拍摄一款蓝牙耳机主图视频，在短视频中先展示耳机的包装、充电仓、耳机的外观，然后展示其充电、蓝牙连接、切换歌曲、接听来电等使用方法。
三、课堂案例：蓝牙耳机主图视频后期制作
制作蓝牙耳机主图视频，重点展示导入与整理素材、剪辑视频素材、制作扫光效果、制作抖动转场效果、制作视频片尾和编辑视频尾音等。
1．导入与整理素材
2．剪辑视频素材
3．制作扫光效果
4．制作抖动转场效果
5．制作视频片尾
6．编辑视频尾音
归纳与
通过本章的学习，我们掌握了数码类商品摄影的常用技法，数码类商品图21
提高
片拍摄和后期处理的方法，数码类商品短视频的内容策划方法，以及数码类商品短视频拍摄和后期制作的方法等。
数码类商品摄影与短视频需要重点突出商品的外观，展现商品的质感和功能。与其他品类商品短视频不同，数码类商品短视频要能给人营造炫酷的感觉，体现商品的科技感。
第7章 家居类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、家居类商品摄影
二、家居类商品短视频制作
1．掌握家居类商品摄影的常用技法。
2．掌握家居类商品图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．掌握家居类商品短视频的内容策划方法。
4．掌握家居类商品短视频拍摄和后期制作的方法。
教学重点
1．家居类商品摄影的常用技法
22
2．家居类商品图片拍摄和后期处理
3．家居类商品短视频拍摄和后期制作
1．家居类商品图片拍摄和后期处理
教学难点
2．家居类商品短视频拍摄和后期制作
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 家居类商品摄影
一、家居类商品摄影的常用技法
家居类商品摄影的常用技法包括以下3个方面。
（1）明确展现重点
（2）拍摄大件家具商品做好布光
（3）筛选图片
二、课堂案例：拍摄洁面纸巾图片
拍摄一款洁面纸巾的图片，通过图片展现洁面纸巾柔软亲肤、不掉絮，多层梭织加厚、柔韧耐用，不含荧光剂、无化纤、无添加，独立塑封膜环保包装的特点。
三、课堂案例：洁面纸巾图片后期处理
对拍摄的洁面纸巾图片进行后期处理，包括去污、调色、锐化等。
第二节 家居类商品短视频制作
一、家居类商品短视频内容策划
（1）对商品的实物进行展示，并将商品放在真实的使用场景中让真人进行试用和推荐。
（2）通过多种方式对商品进行测试以展示商品的特性，如测试毛巾的吸水效果，这样的内容更容易让人信服，且印象深刻。
（3）通过工厂实拍展示商品的良好品质，如拍摄生产者认真细致产出坐垫的过程。
（4）通过对比突出商品的优势，如对比使用厨房油烟清洗剂前后的效果、对比使用沙发垫固定器前后的效果等。
（5）通过展示商品的原材料来显示其蓬松干净的填充物，如剪开毛绒玩具。
（6）对于一些非功效类商品，创作者可以通过特写拍摄的方式来展示商品的细节信息，如对床单的面料、图案进行特写拍摄。
（7）通过情景剧引发共鸣，重点展现各类家居商品的特点、适用的装修风格等，如通过拍摄生活化的情景短剧展示房间装修的风格。
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二、课堂案例：拍摄阳台洗衣柜主图视频
拍摄一款阳台洗衣柜的主图视频，先展示阳台洗衣柜的整体外观设计，然后分别展示储物柜、水龙头、石英石台面、洗漱池等部分。
三、课堂案例：阳台洗衣柜主图视频后期处理
制作阳台洗衣柜主图视频，包括导入素材并粗剪视频、调整视频剪辑、制作玻璃划过效果、制作片尾动画和添加字幕等。
1．导入素材并粗剪视频
2．调整视频剪辑
3．制作玻璃划过效果
4．制作片尾动画
5．添加字幕
通过本章的学习，我们掌握了家居类商品摄影的常用技法，家居类商品图片拍摄和后期处理的方法，家居类商品短视频的内容策划方法，以及家居类商品短视频拍摄和后期制作的方法等。
家居类商品与人们的日常生活密切相关。消费者在购买此类商品时会特别关注商品的实用性和外观设计，因此创作者在制作此类商品的图片和短视频时可以对这些内容进行重点展示。
归纳与
提高
第8章 鞋包类商品摄影与短视频制作
教学内容
一、鞋包类商品摄影
二、鞋包类商品短视频制作
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1．掌握鞋类和包类商品摄影的常用技法。
2．掌握鞋类商品图片拍摄和后期处理的方法。
教学要求
3．掌握鞋类和包类商品短视频内容策划的方法。
4．掌握鞋类商品短视频拍摄和后期制作的方法。
1．鞋类和包类商品摄影的常用技法
教学重点
2．鞋类商品图片拍摄和后期处理
3．鞋类商品短视频拍摄和后期制作
1．鞋类商品图片拍摄和后期处理
教学难点
2．鞋类商品短视频拍摄和后期制作
教学方法
讲授法、案例法
课时数
6课时
教学内容
第一节 鞋包类商品摄影
一、鞋类商品摄影的常用技法
鞋类商品摄影的常用技法包括以下5个方面。
（1）斜侧45°摆放
（2）注重侧拍和俯拍
（3）注重细节拍摄
（4）拍摄动势图片
（5）做好布光
二、包类商品摄影的常用技法
包类商品摄影的常用技法包括以下4个方面。
（1）将包悬挂起来展示
（2）使用道具搭配
（3）利用光线塑造出立体感
（4）拍摄细节和内部结构
三、课堂案例：拍摄女包图片
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拍摄一款女包图片，使用简单的背景和道具突出女包的精巧设计。
四、课堂案例：处理女包图片
对拍摄的女包图片进行处理，包括图片矫正、图片去污、修复背景墙缝隙、减弱五金反光等。
第二节 鞋包类商品短视频制作
一、鞋类商品短视频内容策划
创作者在策划鞋类商品短视频时，可以通过以下5种方式来表现鞋子。
● 直接展示
● 模特展示
● 鞋子测评
● 鞋体拆解
● 创意型拍摄
二、包类商品短视频内容策划
创作者在策划包类商品短视频时，可以通过以下4种方式来展现包。
● 直观展示
● 场景拍摄
● 展示制作过程
● 开箱
三、课堂案例：拍摄跑步鞋主图视频
拍摄一款跑步鞋主图视频，重点展示鞋子的面料、各部分细节（如鞋头、鞋舌、鞋带、鞋跟、鞋底、花色等）和防滑性等。
四、课堂案例：跑步鞋主图视频后期编辑
制作跑步鞋主图视频，重点介绍导入视频素材并剪辑、添加音乐并调整剪辑节奏、设置“视频15”和“视频9”剪辑效果、制作模糊转场效果、制作分割转场效果和制作片尾动画等操作。
1．导入视频素材并剪辑
2．添加音乐并调整剪辑节奏
3．设置“视频15”剪辑效果
4．设置“视频9”剪辑效果
5．制作模糊转场效果
6．制作分割转场效果
7．制作片尾动画
通过本章的学习，我们掌握了鞋类和包类商品摄影的常用技法，鞋类商品图片拍摄和后期处理的方法，鞋类和包类商品短视频内容策划的方法，以及鞋类商品短视频拍摄和后期制作的方法等。
由于鞋类和包类商品的生产材料和制作工艺相似，且两者也可以相互搭配，所以在电商平台的商品分类中鞋子和包经常会被划分在一起。鞋类与包类商品体积相对较小，创作者在制作这些商品的图片和短视频时既要展示商品的归纳与
提高
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本来面貌，又应注重呈现商品穿戴搭配后的效果。
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