2023年12月16日发(作者：)
学习单元7
【知识测试】答案
一、名词解释
证件照：证件照即各种证件上用来证明身份的照片。证件照要求是免冠（不戴帽子）正面照，照片上正常应该看到人的两耳轮廓和相当于男士的喉结处的地方，背景色多为红，蓝，白三种，尺寸大小多为一寸或二寸。
广告摄影：广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
广告摄影创意：广告摄影的创意构思是整个广告推广系统的关键部分，它将直接影响企业品牌形象的树立，以及受众对广告的信赖感，进而影响消费群体的审美价值和审美情趣。
时装摄影：时装摄影的特殊功能是能展现时装的魅力以及人们在某一时期的穿着方式。但这个明显而简易的目标却是包含在一种复杂的、难以言述的感受中。时装摄影所表现的时装之美，有时美得惊人，摄人心魄；有时散发着优雅馨郁的芳香；有时情趣诙谐，幽默滑稽。
二、选择题
1. 广告摄影的最终目的在于追求广告( )。
A.形象 B.目标 C.效果 D.信息
2. 有效的广告必须根据（ ）。
A.市场规划行事 B.产品结构行事
C.创意行事 D.基本原则行事
3. 广告设计的主题着重于（ ）。
A.反传统思维 B.审美愉悦感
C.艺术形式 D.价值观念的表达
4. 摄影记者拍摄的第一步是选好( )。
A.拍摄点 B.焦距 C.光圈 D.快门
5. 在影视画面中，远景主要用来( )。
A.交代时间 B.拍清主体
C.忽视陪体 D.交待环境
6. 有人把绘画称作加法的艺术，把摄影称为( )。
A.光影的艺术 B.乘法的艺术
C.除法的艺术 D.减法的艺术
三、简答题
1. 人像摄影中各种光位的造型和特点以及作用有哪些。
摄影中用光的光位我知道的大致有顺光、侧光、逆光、顶光、高位光和低位光。 各种光位都可用于人像摄影,但是要根据拍摄主体所处的环境和你的创作意图来选择光位。顺光有高位顺光,水平顺光和低位顺光,恰当的高位顺光会令拍摄主体的鼻子和嘴唇中间留下阴影;水平顺光在人像中立体感较差,极少使用,在人像摄影中,大多采用侧光,能使拍摄主体产生生动的轮廓线,增强立体感,当然也看景深的运用,这个取决于镜头光圈。侧光又分为前侧光,全侧光和侧逆光。逆光在拍摄透明主体的时候会产生很强的质感。
根据拍摄主体所处的环境和你的创作意图来选择光位。顺光有高位顺光,水平顺光和低位顺光,恰当的高位顺光会令拍摄主体的鼻子和嘴唇中间留下阴影;水平顺光在人像中立体感较差,极少使用,在人像摄影中,大多采用侧光,能使拍摄主体产生生动的轮廓线,增强立体感,当然也看景深的运用,这个取决于镜头光圈。侧光又分为前侧光,全侧光和侧逆光。逆光在拍摄透明主体的时候会产生很强的质感。
2. 高调和低调人像摄影的特点及拍摄要求。
高调摄影就是利用照亮设备照亮主体，并把握亮度和灯位，让拍摄对象上几乎没有或者只有一小部分阴影的效果。整张图片具有非常少的中间色调和黑色；需要注意的就是并不是完全没有黑色，像瞳孔睫毛这些是避免不了的。
低调摄影的产生与高调相反，使用较暗的灯光色调，使阴影和黑色在画面中占比最大，中间色调和白色只有一小部分。低调照明拍摄的图像营造出神秘而戏剧性的氛围。 他们可以表现出各种深刻的负面情绪。
3. 广告摄影的特征和优势。
广告摄影是以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影技术与艺术，是以现代最新科技成果为基础，以当今影像文化为背景，以视觉传达设计理论为支点的一种表现手段。广告是核心，摄影是展示广告内容传达广告信息的手段。
4. 广告摄影中光线使用的基本要素有哪些以及其含义和各自特征。
摄影用光的六大基本因素是光度、光位、光质、光型、光比和光色。掌握这六种因素是摄影用光的基本功。进行实拍前，先要明确用什么光作主光，作品的特征是由主光体现的。用散光灯还是聚光灯？这要看主题而定。
散光灯柔和、宽阔，被摄物的亮部与阴影都被淡化，界限不明显，有一定的细部影纹；
聚光灯光线强烈、集中，被摄物的亮部突出，阴影边界明显，细部影纹很少。
可以用一盏小灯在较暗的光线下移动照射被摄体，并仔细观察、分析被摄物亮部与阴影的变化，直到确定最具表现力的位置。
5. 广告摄影的布光顺序和作用。
广告摄影布光的目的是为了要鲜明地塑造商品形象。也就是把商品房在一个理想化的被摄环境中拍摄，对其形象进行最佳条件的固化。这样就不会因各种陈列、使用条件的不同而对商品的形象产生变异。如此而言，依据广告创意，用光来表现商品的质感、个性、特点是布光出发点。因此，在布光前要有创意意识和整体意识，既要用光来塑造被摄体，使它
符合创意设计的形象，又要使这一形象具有生命，还要把布光组合和创造形象看作是一个完整、有机的系统。
当光源发出的光摄摄向被摄体时，对被摄体本身、陪体，背景所造成的整体照明效果称之为布光。当多个光源对被摄体照明时，广告摄影师所考虑和使用则是它们对上述被摄体及环境的综合效果。
6. 玻璃器皿“黑线条亮背景”、“亮线条黑背景”的布光方法。
在照明方面，一般有两种比较常用的拍摄方式，那就是亮背景黑边缘手法和暗背景亮边缘手法。这两种拍摄手法在技巧上并没有太多不同，都是将光线照射到背最上，目的是可以清晰刻画主体的外形。亮背景的画面效果更加明亮，清晰，反之暗背景画面仿佛若隐若现，显示出更加神秘严肃的视觉效果。
拍摄时在有机玻璃制成的静物台上拍摄，需要在有机玻璃的后下方用闪光灯打直射光；然后在有机玻璃的背景部分的两侧放上黑色卡纸；在玻璃杯的下方和两侧同时放上黑色卡纸，也可在杯的上方添加一块黑卡纸；产生的反射光将会勾出顶部杯口的黑线。
光在透明体中传播，只有少量散射，这就使得它们在常态的角度下观察都会呈现为透明的，并不容易清澈。纯正地加以刻画透明体的质感表现的关键。在以下几点：投射光的入射角越小，反射的光越多，它的反光产生耀斑；光在穿透不同透明介质时会改变方向，产生折射；以切向光照射弯曲表面，边缘部分是不透光的，会呈现黑色或深暗的轮廓线。
【实操训练】
自选产品或专题，拍摄一组广告摄影作品。
具体要求：
1. 摄影作品的外部形式的物质自然属性及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
2. 作品一方面要通过视觉语言传递出商品的形象，转达对消费对象的允诺。另一方面，也不能为了某种需求而降低艺术品位，失去了对美的塑造，符合受众接受心理的审美评价。熟练的拍摄技巧和丰富的表现方式。
3. 作品设计元素完整，艺术感受和社会效果明显。
略
