厦大青年漳州校区宣传中心宣传中心
活动策划书
第二届“文化校区”城市文化节
协办：厦门市城市规划局
承办：厦大青年漳州校区宣传中心
主办：厦门大学团工委
目录
一、致商家 3-4
二、活动内容 5-6
1、活动简介 5
2、活动亮点 6
三、宣传方案 7
1、“陆海空”立体宣传 8
2、各环节特色化宣传 8-9
3、经典的细节化宣传 10
四、效果预期 11
五、反馈方案 11
六、赞助方式 12
七、经费预算 12-16
附录
一、厦青简介 16
一、致尊敬的商业合作伙伴：
首先，非常感谢您能在百忙之中抽出时间来阅读这份策划书，我们诚恳地希望能与您合作，共同办好这次的“文化校区”城市文化节。相信有了贵公司的支持，我们的活动将取得更大的成功，同时您也将得到最广泛持久的宣传，最显著有效的广告效应！
厦门大学是我国唯一地处经济特区的国家“211工程”和“985工程”高水平研究型综合性大学。而漳州校区现有学生3万余名（含嘉庚学院），月均消费水准在900元左右，而扣去生活费，月均有300元用于其它，这样每个月消费能力就是900万但是漳州校区由于地理位置略显欠缺，即使市场可观，也并没有引起各商家的总够重视，导致同学们对更多商品种类有着迫切的需求，现在当务之急就是在本校区推广贵公司多样的产品，树立贵公司的至尊品牌，培养一批忠实的消费群。
文化节是校区的重要节日之一，受到全校师生，学校及政府领导以及新闻媒体的广泛关注。在去年的文化节中，电信公司鼎力支持。他们的投资使得“天翼”品牌在漳州校区内一炮打响，效果空前，反响极佳。
举办方的权威；本届厦门大学 “城市文化节”依然由厦门大学唯一官方宣传机构---厦大青年漳州校区宣传中心倾力打造。必将成为一场最具学术权威，最有文化底蕴，最有校园影响力的校级大型文化盛会。城市文化节配合了上海世博会召开的契机，使全校师生在“家门口”体验全国各城市的文化韵味，并特别邀请了厦门市规划局参与本次活动，更保证了活动的官方性，权威性。届时，名家大家各抒所见，思想的碰撞，连珠的妙语，不仅能为厦门大学漳州校区增添学术气息，更能为提升企业形象、增强企业文化底蕴提供一次难得机遇！而城市规划大赛，更激起全体同学的创作热情，从而为商家的宣传充分铺垫。
举办跨度长；本次活动持续近一个月，不仅规模空前宏大，而且宣传力度也是史无前例。作为学校唯一官方宣传机构，我们有着其他机构所不能企及的宣传能力！整个文化节的宣传风格大气统一，突出活动的学术性与文化性，覆盖面广，影响深远。在宏观上，精美绝伦的城市3D模型让人眼前一亮，震撼的视觉冲击让人印象深刻；在细节处，雅致古朴的活动书签让人爱不释手。此外，各种丰富多样的宣传形式保证了活动宣传的深度与广度，我们与省内各大资深媒体均有的良好合作关系，这将大大提升我们活动的影响力，能够更好地扩大企业知名度。
选择我们的理由；在一个讲究企业文化和内涵的时代，相信贵公司对城市文化节的赞助会是一个明智的选择。这样一次高品位，广宣传的活动，高规格、高水平的文化经典盛会，您只需以经济实惠的价格即可获得活动的赞助权。贵公司不仅将得到一次校企合作的难得机会，更将有利于提高企业知名度，树立良好的公司形象。这不仅能够直接促进企业产品的销售，更有利于企业在大学生心目中的品牌树立。
文艺汇演,影视展播,大师讲坛，城市规划……各项异彩纷呈的活动正等待着您来分享这视觉的享受，心灵的盛宴，绝佳的商机!
这次的活动，我们充满信心
这次的赞助，你们投有所报
这次的合作，大家愉快双赢
厦大青年漳州校区宣传中心
共青团厦门大学工作委员会
厦门市规划局
2010年3月
二、活动内容
（一）品质活动从这点亮你的眼睛
1.活动时间： 2010年3月
2.活动流程
时间 | 活动 | 备注 |
第一周 | 开幕晚会 柏拉图学园——辩论演讲比赛 第一场讲座 电影展播 城市规划大赛宣传报名启动 | 讲座、电影展播穿插安排在文化节三周时间内，城市规划大赛贯穿整个文化节 |
第二周 | 城市图片展 第二场讲座 电影展播 城市规划大赛开始 | |
第三周 | 第三场讲座 电影展播 城市规划大赛决赛暨闭幕晚会 | |
3.活动背景
“文化校区”作为厦大青年漳州校区宣传中心三大品牌之一，其目的在于提高校园文化品味，打造校园精品文化活动，提升同学们的文化修养。城市文化节的举办会是校区又一次具有时代性的文化盛会。精品的活动创意，灵巧的制作规划，将不负大家的众望，点亮你我的眼睛。
（二）精致活动吸引你全部的注意
1.活动亮点
（二）精致活动吸引你全部的注意
1.活动亮点
城市风貌图片展之将来篇——3D效果的未来理想之城
3D城市模拟图将带给大家全新的震撼，通过制作一个“立体鸟瞰图”，化无形于有形，使创意跃然于纸上，更实现在眼前；通过立体的实物制作，以及面向全体师生的展览，必将更形象、更具体、更强势的打出我们的品牌——未来之城。
让我们一同拉近现实与未来的距离，拉近理想与生活的距离！
晚会整体介绍：
晚会以地域和不同城市内涵和风格为标准分为五个篇章：
城市历史传承精神：
代表城市为北京和西安——讲述古都的历史沉淀与世纪新风貌
城市市民人文精神：
代表城市为厦门和青岛——讲述城市人群舒适生活的点点滴滴
西部开发，自由开拓：
代表城市为银川和南宁——讲述城市自己的奋斗史
承东启西，敢为人先：
代表城市为武汉和长沙——讲述城市自己的发展史
城市改革创新精神：
代表城市为深圳和香港——讲述新新城市的活力与自信
这五个篇章以一定的顺序排列，贯穿为整个晚会的流程。并有开头宣传片与各城市宣传片，其中可加入商家视频。
城市舞会，炫耀的城市的光彩，展出的是同学们的自行与风采，也是我们这次城市文化节的最高潮！
电影展播简介
我们将在活动开展的3周内开展4场活动，3场为整部电影的播放，1场为电影片段剪辑播放。
1）完整电影播放部分
挑选可以反映和传达城市文化概念的3部电影，并与专业老师联系负责整部电影播放后的讲解。
2）电影片段剪辑部分
两场主题暂定为：东西方城市建筑文化；未来城市构想。活动风格与《第十放映室》栏目相似，分别挑选与两个场次主题相关的电影，进行剪辑和拼接，并撰写串联词进行连接，以相同或不同电影的许多片段来突出表达主题。
在艺术主观而迷人的世界里，选择出的有新意、有深度、有吸引力的电影，会把导演心目中的城市精神传达给同学，不能亲至的城市，也能感受其中氛围。不同城市，不同的理解，对于每一个同学来说都将是生动有趣的体验。
城市规划大赛简介
大赛以厦门市为设计对象，参赛同学进行一定的培训后，了解了城市规划的任务、城市规划遵循的原则、城市规划的基本方法，然后自行选择主题，提交一份城市规划的方案，作品所选主题可以涉及城市硬件设施或软件设施建设的某一个具体方面进行规划。经过两轮筛选后，将留下的六份优秀方案送抵厦门市规划局，作为参考。
这个城市需要一份出色的城市规划来点亮城市的未来。美化城市形象，提升城市品质，鹭岛未来由我们规划。
其中，大赛的决赛以晚会的形式举行，也将为此次的文化节画上一个圆满的句号，此时晚会的幕布成为一个宣传的好机会，我们将在显眼的地方加上商家LOGO。
柏拉图学园——辩论演讲比赛
公众演讲的比赛，演讲的主题为是关于古城的话题，拟造一种复古的氛围。意在仿照前人以复古思潮求思想前进的做法，触及城市精神内核。同时锻炼同学的公众表达能力。
三、活动宣传方案
“海陆空”立体化宣传：
由于充斥校园的各式各样的海报已经让我们同学产生了明显的“抗药性”，我们这次提供的是很少出现的立体式宣传，包括模型，视频，广播等，详情如下
1·城市3D模型
我们将在人流量最大的北区食堂门口摆放入选文化节活动的城市的3D模型（一个城市的模型大小如下左），霎时将呈现各大城市鳞次栉比、俨然林立、一目了然的宏伟壮观景象，具有前所未有的吸引力。同时我们会在各大城市的模型上插上贵公司的logo小旗，让贵公司独占一个城市。
2·车队巡游
我们将组建一支自行车队，每辆自行车后座都树起贵公司的宣传旗和某城市的宣传旗。我们保证每次巡游都环校一周，并且选择人流高峰期巡游。随着浩浩荡荡的车队，贵公司的名气必将传遍校内每个角落。
3·卡片宣传
我们将制作特制书签或是附有年历的（立体）卡片，数量多达6000份，卡片上印有贵公司的logo及介绍。有此次的卡片发放不仅限于校内，而且延伸到校外：无论是北区超市、步行广场、北区食堂，还是校外美食街、台湾街，都会遍布我们的宣传卡片，贵公司定能享誉校内外。
（注：我们会与校内外商家进行协商，争取能够获取在他们处贴放纸张、卡片等的权利，那么，对贵公司的宣传将会是无限期的）
4·横幅图片展：
我们将印有贵公司名称与大赛主题内容的横幅摆在校区显眼和人流量最大的地方，让更多师生认识到贵公司的品牌，能让贵公司的宣传效果达到最大化。
5·媒体报道
1）校内广播：
邀请校记者站工作人员全程跟踪报道，定期采写新闻稿，并借助校内广播，全程为本次活动造势，形成视、听等多方面的宣传模式。
2）网络宣传：
我们将充分利用校内外的网络资源，在厦大贴吧、bbs鼓浪听涛、各大qq群上、校内网上、以及福建省各大高校的网络，乃至校外媒体如小鱼社区、小猪社区、小熊在线、 台海网上发布本次活动以及赞助商信息。
3）传统媒体：
《当厦》（原《厦大青年报》）将全程记录本次活动，并刊登赞助商广告。并且厦大青年漳州校区宣传中心与省内各大资深媒体有着良好的合作关系，届时将通过各大广电媒体和纸质媒体进行报道，赞助的商家可通过这样的形式扩大知名度。此外，拟邀请福建省内的
相关电视媒体前来进行节目现场录制作，记录下文化节精彩内容，此次拍摄不仅要刻成光碟留作纪念，同时上传到学校相关的网站方便同学下载观看和保存。
4）现场媒体：
我校学生记者站将对每一场选拔活动进行最为及时的现场报道，我校权威杂志《厦大经纬》当月期刊将会以这次活动现场画面为封面，并印上贵公司标志，进行大力度的报道和宣传。同时我中心核心电子杂志《10号线》也会在第一时间同步为这次活动进行现场滚动直播。力争最大限度地扩大贵企业的影响力，为您争取到最大数目的消费人群。使您得到十分可观的回报。
6·专场讲座
如有需要，可提供专场讲座场地，由贵公司派人来我校进行讲座。
各环节特色化宣传：
1·开幕晚会
我们的主持人在报幕时会向台下观众宣布贵公司的大力支持，并在幻灯片报幕布上将贵公司的logo播放。整场晚会中，成山成海的观众都能聆听贵公司的福音、目睹贵公司的风采，贵公司必能萦绕众人脑际。
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